在全渠道零售环境下，品牌如何在多样化的购买渠道中调整包装开发流程，以适应产品创新的快速节奏？近日，一场关于“全渠道视角下，品牌包装策略的演变”的小组讨论在FBIF2024包装创新分论坛上展开，邀请了多位行业嘉宾分享他们的实践经验。
讨论由Behaviorally的定性研究总监吴国玮主持，参与嘉宾包括白象食品集团设计部部长黄鑫、蔻蔻椰创始人兼CEO郝鑫，以及食验室创始人兼CEO孙思达。
吴国玮首先抛出问题，探讨了在产品开发过程中，包装设计所扮演的角色。孙思达以食验室为例，强调了包装设计在新兴品牌中的重要性，尤其是在推出创新产品时，包装成为展示新品类特点的关键。
他提到，食验室的第一个爆款“深海金枪鱼脆”就是通过独特的鱼形包装，直接传达了产品的高价值和原料信息，这对品牌的成功至关重要。
黄鑫则从白象香菜泡面的案例出发，讲述了他们如何从用户反馈和市场调研中获取灵感，快速响应市场需求。他强调了设计团队与多部门的高频合作，以及如何通过全链路的响应能力，快速调整设计以适应不同渠道的需求。
在讨论中，嘉宾们也提到了创新周期缩短带来的挑战。郝鑫表示，蔻蔻椰通过确定整体视觉元素和简化设计，来应对快速上新的压力。孙思达则分享了食验室利用AI工具进行快速设计和测试的经验，以降低每次创新的成本。
吴国玮进一步探讨了AI在包装设计中的应用。黄鑫提到，白象设计团队利用AI工具进行颜色匹配度、主题匹配度的分析，以及风格测试，以快速确定设计方向。孙思达则强调了AI在帮助设计团队与非设计部门沟通中的作用，尽管AI还不能完全判断一款包装设计的商业成功，但它在提供设计元素和降低创新成本方面已经显示出巨大潜力。
通过这次讨论，可以看出，在全渠道零售环境下，品牌需要更加灵活和快速地响应市场变化，而包装设计在这一过程中扮演着至关重要的角色。无论是通过用户反馈、市场调研，还是利用AI工具，品牌都在不断探索如何优化包装开发流程，以适应快速变化的市场需求。
