“6·18”年中大促即将来临，电商市场的竞争氛围愈发浓厚。北京市市场监管局近日组织召开市网络市场监管联席会议，对17家重点平台企业进行集中约谈，明确要求杜绝非理性大额补贴促销行为，规范价格与广告营销，并强化食品安全风险防控。这一举措为今年的“6·18”定下了基调：拒绝恶性竞争，回归理性发展，推动行业共赢。
近年来，电商大促逐渐陷入“内卷”怪圈。为争夺流量，各大平台纷纷推出“百亿补贴”“全网最低价”等促销手段。表面上看，消费者似乎享受到了实惠，但实际上却暗藏诸多问题。商家为应对激烈竞争，不得不亏本让利，导致产品质量下降；部分平台甚至通过大数据杀熟、强制“二选一”等手段扰乱市场秩序。消费者则陷入虚假宣传和“先涨后降”的套路中，不得不花费大量精力计算优惠，最终热情被消耗殆尽。这种以牺牲长远利益为代价的短期博弈，正在侵蚀整个行业的生态根基。
近日，一则关于电商平台强制商户跟价降价的聊天截图在网络上引发热议。截图显示，平台方态度强硬，甚至威胁清退提出异议的商家。尽管相关言论的真实性尚待证实，但这一传闻已引发商家广泛关注。今年4月10日施行的《互联网平台价格行为规则》明确禁止平台强制或变相强制商家促销，严禁“先涨后降”、大数据杀熟等行为。若将“自愿促销”变为“强制摊派”，所谓的“低价”将失去公平交易的底色。这不仅会挤压商家生存空间，还可能迫使商家在成本上动歪脑筋，最终由消费者承担品质缩水的后果。监管部门此次明确提出“杜绝非理性大额补贴”，正是对这种恶性竞争的有力遏制。
值得欣慰的是，今年各大平台的促销规则也出现了一些积极变化。部分平台将“真实体验分”作为流量分配的重要依据，高分店铺将获得更多曝光机会；另一些平台则强化了“价格校验”机制，对商品历史价格进行精细化管控；还有平台在保价服务、售后标准等方面进行了升级。当流量不再单纯向低价倾斜，而是向优质商品、真实性价比和完善服务靠拢时，商家才能真正专注于产品打磨。对消费者而言，一个更加理性、透明、公平的购物环境，才是真正的“福利”。
监管约谈既是对平台的警示，也是行业转型的契机。电商大促的下半场，竞争焦点将不再局限于营销噱头，而是转向产品质量提升、服务体验优化和营销方式创新。只有平台放下“唯低价论”的执念，商家摆脱“赔本赚吆喝”的困境，消费者远离“被割韭菜”的风险，才能共同构建一个多方共赢的数字经济新生态。
