上海国际花卉节迎来核心板块——“Hug Me”主题IP商圈联动行动的盛大启幕。这场由上海市商务委与市绿化和市容管理局联合发起、东浩兰生集团牵头，携手百联集团、瑞安集团、复星集团等头部商业主体共同打造的城市级活动，以“听见花开的声音”Bloom & Boom橱窗艺术季为视觉主线，覆盖南京东路、淮海中路、豫园等34个重点商圈，串联起近50家大型商业综合体与50余家特色沿街商铺，共同呈现超过100个春意盎然的主题橱窗。这些橱窗不仅是商业美学的展示窗口，更成为传递城市温度、激发消费热情的重要载体。
活动通过艺术与商业的深度融合，重新定义了城市公共空间的消费场景。在陆家嘴第一八佰伴大弯壁广场，簪花郎巡游赠花、小红书打卡赠礼、品牌花卉限定优惠等活动同步展开，商场外广场被打造为沉浸式“城市花园”，吸引市民驻足拍照、互动体验。花卉节期间，全市各大商圈将推出超过50场花艺、音乐、市集等特色主题活动，并集中发布130余款涵盖零售、餐饮、美妆、文创等品类的“花开的礼物”主题产品，形成以花为IP的消费产品矩阵，满足多元化消费需求。
数字化互动成为本次活动的亮点之一。同步上线的“花花世界”线上小程序，允许消费者在虚拟空间中培育专属线上花圃，通过完成互动任务获取积分，并在线下参与活动的商场或商铺兑换实体花植礼物。线下主打卡点设于新天地东台里，形成“线上种草—线下打卡—消费转化”的完整链路。这种机制不仅延长了消费者停留时间、提升了复购意愿，也为商圈提供了可量化的客流与互动数据，助力精准运营。
据主办方透露，花卉节期间，34个商圈将通过跨界联动打造沉浸式花艺体验空间，并推出主题消费满减等惠民活动。以“花”为情感纽带，活动将户外人流与社交热度系统导入商圈消费场景，推动“赏花流量”向“经济增量”转化。从橱窗艺术到数字互动，从主题产品到惠民活动，上海正以创新方式探索“花卉经济”的新可能。
