泡泡玛特近日公布2025年财务业绩，全年营收达371.2亿元，较上年增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增幅达284.5%。公司旗下核心IP矩阵持续发力，其中THE MONSTERS品牌营收首次突破百亿大关，达到141.6亿元，同比增长365.7%。这一成绩得益于差异化IP运营策略，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY等六大IP营收均超20亿元，全年共有17个IP营收突破亿元门槛，较2025年上半年的13个实现显著增长。
作为THE MONSTERS家族的明星角色，LABUBU迎来品牌诞生十周年。自2019年推出首款潮玩手办以来，泡泡玛特围绕该IP展开长期运营布局：2022年首代搪胶毛绒公仔上市，2025年4月"前方高能"系列引发全球抢购热潮，8月推出的Mini LABUBU"心底密码"系列进一步拓展使用场景。线下活动方面，THE MONSTERS家族成员亮相纽约梅西感恩节花车巡游，成为首个登上该活动的中国原创潮玩IP；十周年全球巡展已登陆多个国际城市，通过沉浸式场景讲述森林精灵故事。影视开发领域，泡泡玛特与索尼影业达成合作，将围绕该IP打造真人动画电影。
经典IP矩阵保持强劲增长势头。SKULLPANDA实现营收35.4亿元，同比增长170.6%；CRYBABY凭借标志性视觉形象实现29.3亿元营收，增幅达151.4%；MOLLY通过推出BABY MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形态持续焕新，二十周年主题展览已在全球多地启动。DIMOO以情感陪伴为核心，实现营收27.8亿元，同比增长205.3%；新锐IP星星人通过推出明星朋友形象增强互动性，Hirono小野则在曼谷、上海开设品牌店，涵盖服饰、家居等品类，逐步构建生活方式IP生态。
产品品类创新成为新增长极。2025年毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次超越盲盒成为公司第一大品类。渠道拓展方面，泡泡玛特全球门店总数达630家，较上年净增109家，机器人商店增至2637台，新增165台。德国、丹麦、加拿大、菲律宾等地开出首批线下门店，曼谷、上海、悉尼等城市地标旗舰店相继落成。区域市场呈现差异化发展：中国市场聚焦门店优化，全年营收208.5亿元，同比增长134.6%；亚太市场通过旅游零售与本地化运营双轮驱动，实现营收80.1亿元，增幅157.6%；美洲市场表现亮眼，营收68.1亿元，同比激增748.4%；欧洲市场在剑桥、哥本哈根等城市核心区布局，实现营收14.5亿元，增长506.3%。
数字化运营持续深化。公司通过自研APP向全球推广门店购、抽选等功能，将中国市场的"抽盒机"模式引入国际渠道。会员体系方面，截至2025年底，中国内地累计注册会员达7258万人，新增2650万人，会员贡献销售占比93.7%，复购率维持在55.7%的高位。
