元旦小长假将至，四川新兴城市的消费市场正焕发出蓬勃生机。对于许多扎根于这些城市的年轻群体而言，跨年购物不再局限于传统模式，而是更注重商品品质与消费体验的双重升级。在绵阳等城市，新零售业态的快速布局，让“在家门口买全球好货”成为现实。
12月26日上午，绵阳新投·大卫茂美学中心内人潮涌动。负一楼的新零售超市里，海鲜岛、烘焙区与进口水果货架前挤满了选购的市民。在绵阳工作的陈先生坦言，过去购买进口三文鱼等生鲜需专程前往成都，如今本地商超的品类丰富度已大幅提升。“现在不仅能买到品质商品，还能享受更便捷的购物环境，消费体验完全不同了。”
家住安州区的康女士特意驱车半小时前来购物。她发现，这里陈列的商品与传统超市差异显著，价格却更具竞争力。“从全球精选的商品到沉浸式购物场景，这种新鲜感让我对未来更多零售业态的落地充满期待。”她的观点折射出消费者对差异化消费场景的迫切需求。
绵阳的消费活力并非个例。作为川北经济副中心，这座科技城近五年社会消费品零售总额稳居四川前列。商业版图持续扩容：新投百盛、王府井购物中心等综合体相继升级，盒马鲜生、泡泡玛特等超百家品牌首店落地，首发经济成为拉动消费的重要引擎。盒马四川区域营运总监瑜海指出，绵阳高收入人群密集、消费潜力巨大，为新零售提供了广阔发展空间。
新零售的涌入正重塑年末消费格局。中国连锁经营协会副会长武瑞玲分析，创新商业模式与数字化运营的结合，既满足了消费者对个性化体验的追求，也通过效率提升增强了品牌认同感。这种变革在双节消费中尤为明显——从单一购物向“场景融合”转型，情感价值与社交属性正成为驱动消费的核心动力。
业内观察人士认为，年轻一代的消费观念已发生深刻转变。他们不再满足于商品功能本身，而是通过消费构建个人叙事、积累社交资本。这种需求倒逼供给端重构价值体系：未来竞争的关键，在于能否为消费者创造独特的“场景记忆”，并共同定义新的消费标准。在四川新兴城市，这场由新零售引发的消费升级浪潮，正持续释放内需市场的强劲动能。
