近年来，中国消费市场涌现出一股新兴力量——潮玩经济，其凭借独特的魅力迅速成为年轻群体的消费热点。据深企投产业研究院发布的最新报告显示，2024年中国潮玩市场规模已攀升至727亿元，同比增长率高达26%，距离突破千亿大关仅一步之遥。这一显著增长，背后是Z世代消费者对情感寄托、社交认同以及个性化表达需求的集中释放。
潮玩与传统玩具在受众定位、功能属性及价值体现上存在显著差异。潮玩主要面向14岁以上的青少年及成年群体，尤其是95后和00后，成为其核心消费力量。其设计注重艺术性与独特性，常与热门影视、动漫、游戏IP进行联动，通过限量发售、隐藏款设定等策略，极大地提升了产品的收藏价值。相比之下，传统玩具则更侧重于可玩性与益智功能，主要受众为低龄儿童，市场增长趋于稳定。潮玩的高溢价与二次流通特性，使其成为兼具情感消费与收藏投资双重属性的新兴品类。
在市场格局方面，泡泡玛特凭借Labubu、Molly等原创IP矩阵，稳坐行业龙头地位。其盲盒产品通过社交媒体的裂变传播与UGC内容的广泛分享，成功实现了“破圈”效应。与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌也在细分领域迅速崛起，形成了“一超多强”的竞争态势。值得注意的是，潮玩产业正加速与XR、AI、NFC等前沿技术融合，推出了一系列具备互动体验的智能产品，如AR积木、AI陪伴机器人、NFC联动手办等，进一步拓展了产品的功能边界，增强了用户黏性。
潮玩行业的产业链构建围绕IP价值展开，形成了从版权方、代理商、运营方到制造与销售端的完整闭环。IP成为驱动消费的核心要素，国内外知名IP如迪士尼、宝可梦、原神等通过授权合作，持续为潮玩产品赋能。本土原创IP也在快速成长，米哈游、阅文集团等企业通过构建内容生态与开发衍生品，逐步构建起自有IP的商业壁垒。
在细分市场中，盲盒、卡牌、拼搭玩具、谷子、手办、毛绒玩具与BJD人偶等领域均呈现出高速增长态势。其中，“谷子经济”作为二次元衍生消费的代表，2024年市场规模已达1689亿元，其受众以00后为主，消费行为具有鲜明的圈层文化与社交属性。线下谷子店在一二线城市迅速扩张，成为传统商业体吸引年轻客群的重要手段。
随着中国潮玩品牌的加速出海，东南亚与北美市场成为重点拓展方向。泡泡玛特、52TOYS等企业通过本地化运营、社交媒体营销与线下门店布局，成功打入海外市场。2024年，泡泡玛特海外业务营收同比增长375.2%，显示出中国潮玩在全球市场的竞争力正逐步提升。潮玩经济的兴起，不仅反映了年轻消费者对情感与个性表达的需求升级，也推动了中国玩具产业从“制造”向“创造”的转型。
