随着北京冬奥会的余热持续发酵，滑雪运动在中国迎来了前所未有的热潮。近日，易观分析发布的《2024年中国滑雪运动趋势洞察报告》揭示了这一趋势的详细面貌。报告指出，滑雪已成为今冬最受欢迎的运动趋势，这背后不仅有冬奥会的推动，还有大众对健康生活方式和时尚社交的向往，以及滑雪软硬件设施的逐步完善。
报告数据显示，滑雪人群呈现出全面增长态势，男女比例均衡，年轻群体占比显著增加，三四线城市滑雪爱好者异军突起。滑雪不再是一项遥不可及的运动，而是逐渐融入了人们的日常生活。
在滑雪新场景方面，滑雪度假一体化模式备受推崇，潮流时尚的滑雪装备成为了社交的新载体，形成了独特的“雪友”社交圈。滑雪运动融合了多种元素，激发了新兴人群的分享热情，相关话题在社交平台上迅速增长，破圈传播。
社交平台在滑雪信息的传播和消费决策中扮演了重要角色。用户主要通过社交内容平台获取滑雪相关信息，评价、地域和技能技巧等内容成为他们最感兴趣的部分。在选择滑雪场地和装备时，用户更加注重体验因素。
小红书作为用户分享滑雪体验的首选平台，不仅推动了滑雪文化的传播，还促进了冰雪产业的发展。冰雪旅游热度持续攀升，“滑雪+多元消费场景”丰富了冬季滑雪消费体验，滑雪场地和装备市场迎来了新的发展机遇。
滑雪场地的运营也趋向于精细化、品质化和多元化。小红书等平台通过丰富内容和活动，降低了滑雪门槛，推动了滑雪运动的普及和发展。滑雪装备市场则呈现出科技化、潮流化和专业化的趋势，消费者从一次性体验逐渐转变为深度热爱。
行业生态的搭建也在逐步完善。小红书、携程、美团等多元平台通过推出丰富的内容和活动，以及提供多元服务，进一步推动了滑雪运动的发展。这些平台不仅降低了滑雪的门槛，还提升了滑雪运动的趣味性和互动性。
