近期，一份针对2024年美国电商营销的深度洞察报告揭示了该领域的一系列关键趋势与策略。报告指出，美国电子商务市场渗透率已高达84.53%，尽管消费需求旺盛，但仍需应对通胀和关税政策变动等挑战。
报告强调，美国电商市场正经历着电商优势持续扩大、客户生命周期价值备受关注以及从“搜索购物”向“兴趣驱动”转变等核心趋势。新年、超级碗、情人节等重要节日成为电商营销的关键节点。
在独立站营销方面，广告投放呈现稳定增长，且季节性特征明显。服装、美妆个护品类广告投放占比较大，而家装建材品类则倾向于集中投放。Facebook、Instagram等社交媒体成为广告投放的主要渠道，而YouTube虽占比较低，但其短视频板块正通过新功能得到强化。
报告还指出，美国服装类目营销中，视频广告投流量虽未大幅增长，但美区市场正在探索更为合理的视频时长。不同季节的热投单品各具特色，春季主打功能性服饰，夏季则轻薄透气的塑身衣、泳衣等备受青睐，秋季保暖服饰逐渐占据市场，冬季冬装则兼顾时尚与AI生成图片的应用。
报告还详细分析了广告素材类型的多样性，并预测纵向短视频广告将持续流行。
整体而言，这份报告为电商从业者提供了宝贵的市场洞察与营销策略参考。
