奢侈品行业近期迎来了一场前所未有的挑战，多家巨头企业的三季度财报显示业绩下滑，引发了业界的广泛关注。
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的报告，2024年全球奢侈品销售额预计将接近1.5万亿欧元，但面临自大萧条时期以来的首次增长放缓，销售额预计比去年下降2%。LVMH集团、开云集团和历峰集团等领军企业均未能幸免，其中LVMH集团时装及皮具业务自疫情以来首次下降，开云集团的核心品牌Gucci收入跌幅更是达到了25%。
尤为引人注目的是，开云集团的创始人François Pinault因业绩下滑跌出了全球百大富豪榜。与此同时，中国市场的变化也成为影响奢侈品行业的重要因素。中国消费者对待奢侈品的态度开始转变，不再一味追求名牌包等实体奢侈品，而是更倾向于将钱花在健康、旅游和社交活动等方面。
历峰集团财报指出，中国市场收入大幅下滑，部分原因是市场消费喜好转向，以及与前一年同期高增长的对比效应。LVMH集团也表示，中国消费者信心已降至历史最低水平。分析人士认为，随着消费者偏好的转变和奢侈品品牌频繁调价，奢侈品消费人群数量有所减少，尤其是年轻消费群体对品牌的拥护度逐年下降。
