近期，宜宾五粮液股份有限公司（五粮液）连续两次发布消费者告知书，聚焦电商平台上的假酒销售问题。11月13日，五粮液再次公告称，在对线上平台购买的148瓶产品进行鉴定后，发现18瓶为假冒产品，占比达12%。
根据五粮液提供的信息，这18瓶假冒产品中，有14瓶源自某大型电商平台的“百亿补贴”频道，占比高达77%，其余4瓶则来自其他电商平台。值得注意的是，这些售假店铺均未出现在五粮液的官方销售渠道名单中。
目前，五粮液已向相关部门举报了这些售假商家，并等待调查结果。记者观察到，尽管五粮液多次公开表示电商平台上存在售假现象，但多个电商平台仍在继续推出五粮液的百亿补贴活动。
在京东的百亿补贴活动中，五粮液500ml装6瓶的售价为5643元，折合每瓶940.5元，相较于日常价有所优惠。这一现象反映了电商平台利用名酒引流的现象。
酒类分析师蔡学飞指出，电商平台通过低价销售名酒产品来吸引流量，这可能会对企业的价格体系造成冲击。他建议酒企加强与电商平台的合作与监管，培养自己的电商直营平台，开发专销产品或与线上经销商建立联营体，以获得线上销售的新增量。
