美团近期在其外卖服务中测试了一项名为“本地在吃”的新功能，这一动作标志着美团在内容领域的又一新尝试。据Tech星球独家了解，该功能目前在北京、上海等地试点，类似于外卖版的“小红书”，允许用户和KOL通过分享外卖订单的方式进行内容种草，帮助其他用户发现优质商家和商品。
用户可以通过点击“跟买这些商品”按钮直接下单，而AI帮写功能的加入进一步降低了用户创作门槛。
美团外卖于今年二季度调整了经营目标，从追求GMV转向订单量增长，内容种草被视为提升订单量的重要一环。数据显示，内容种草在提升订单量方面效果显著，例如抖音生活服务去年用户观看超过20亿个种草视频，为众多实体门店带来了营收增长。
对于外卖市场而言，内容种草功能可以帮助消费者在众多商家和菜品中做出选择，减少决策时间和试错成本。同时，该功能也为商家提供了一个低成本或免费的推广渠道，通过用户生成的内容提高曝光度和吸引潜在客户。
然而，与抖音、小红书等平台相比，美团外卖在内容创作和带货能力方面还相对薄弱。目前的种草内容形式主要以文字为主，缺乏视频和图片内容，难以吸引用户注意力和提高用户参与度。平台还缺乏头部的KOL创作者，导致转化率较低。
尽管如此，美团已经在积极行动，搭建了创作者开放平台，吸引MCN机构和个人的加入。不过，美团在内容种草领域仍面临着其他平台的竞争，如抖音、小红书等已经在内容种草领域占据了较大的市场份额。
美团外卖种草服务的目标人群主要集中在一二线城市，这与外卖市场的逐渐饱和以及餐饮品牌向下沉市场寻求新机遇的趋势相吻合。尽管面临挑战，但美团外卖的内容种草新探索仍有望为商家和平台带来新的增长点。
