冰川网络近期发布了今年前三季度业绩预告，预计净亏损介于4.1亿元至5.1亿元之间，同比大幅下降，由盈转亏。这一业绩下滑引发了业界的广泛关注。
回顾2023年，冰川网络全年净利润曾达到2.73亿元，而今年前三季度亏损额几乎相当于去年全年净利润的两倍，显示出公司当前面临的严峻挑战。
为了应对这一困境，冰川网络在其游戏《Titan War》上尝试了新的副玩法策略，试图通过创新素材吸引更多用户。这一策略在9月10日之后显现出一定成效，谷歌端预估下载量突破1万次/天，较此前增长约30%。然而，苹果端的下载量却持续走低，每天仅在500-1000次左右。
《Titan War》原本是一款奇幻割草游戏，早期主要投放割草类素材，之后尝试过多种副玩法素材。从9月开始，游戏转化了副玩法思路，开始投放两类新素材：彩点连线和狙击小人。彩点连线素材展示了将相同颜色的点连接起来的玩法，辅以搞怪的配乐和IQ值示意，体现智力测试属性。狙击小人素材则让用户在日常场景中找到隐藏的小人进行狙击。
根据ADX海外版数据显示，《Titan War》近30天主投美国市场，投放素材数达到1400+，占比所有投放市场的39.08%。其余TOP10投放地区均为欧洲市场。在投放端口和媒体方面，《Titan War》全线投放于Facebook、Messenger、Instagram和FacebookAudience，平均投放素材量超过3700组。
冰川网络的产品矩阵和副玩法策略一直备受关注。今年以来，冰川的产品和打法开始呈现矩阵形态，产品多、市场广、副玩法素材更换频繁。这一策略虽然能够大量吸引超休闲/休闲用户，性价比高，素材可变性强，但也存在留存低、需要持续大手笔投入买量等弊端。
冰川网络在近五年的财报表现上实现了跃升，但在2021年首次出现亏损。随后，凭借《Hero Clash》和《Epic War》的上线以及副玩法大肆买量的模式，冰川实现了收入和净利润的双重增长。然而，进入2024年以来，冰川的经营状况不容乐观。上半年亏损了5.51亿的净利润，公司预测第三季度将继续净亏损。
高额的买量成本加上游戏实际营收的下滑，让冰川网络的主力产品正进入一个随时可能失衡的“分水岭”位置。副玩法买量的玩法是一门“数字平衡”的游戏，当这个平衡被打破时，利润便有可能会出现急速下滑。冰川网络目前正在积极调整策略，试图在副玩法的老套路基础上探索新的素材策略，将买量资源更多集中在主力产品上。
