在中国商界，雷军，小米集团的领航者，无疑成为了近年来备受瞩目的企业家，其人气几乎可与昔日马云比肩。
作为雷军微博长达十一年的忠实关注者，我亲眼目睹了他的影响力从科技、互联网的小圈子逐步扩展到全社会。雷军始终秉持“与用户交朋友”的理念，频繁活跃于微博平台，吸引了一大批科技、互联网爱好者，尤其是男性粉丝。尽管他曾连续四年举办年度演讲，尝试融入更广泛的话题，如人生低谷和个人成长，但仍未完全突破原有圈层。一个明显的例证是，2023年小米13 Ultra发布后，雷军现身上海车展，尽管受到路人的关注，但仍能相对自由地参观各个展台。
雷军真正走向全民视野的转折点出现在2024年3月。为了小米SU7的上市宣传，他重拾抖音这一社交平台，积极发布多条既有趣又富有信息量的视频，迅速吸引了大量网友的关注。3月28日小米SU7发布会当天，这款新车成为了全民热议的话题，无论懂车与否，男女老少都在讨论小米SU7，雷军也因此一跃成为国民级的企业家，其知名度从科技、互联网领域扩展到了社会的各个角落。
走红后的雷军，享受到了车圈顶流的待遇。在北京车展、大湾区车展、广州车展上，小米展台人头攒动，雷军所到之处更是被围得水泄不通，甚至需要在工作人员和保安的护送下才能勉强前行。这一突如其来的“幸福的烦恼”，让雷军有些应接不暇。
雷军为何能在短短一年内实现从局部关注到全民热议的惊人转变？他受欢迎的秘诀何在？经过长期观察，我认为主要有三个原因：
首先，雷军展现出了一种接地气和真诚的态度。他在微博、抖音上的日常更新和互动，看似平凡，却引发了行业的争相效仿。其他企业老板虽然也尝试开设微博、深耕抖音，但很少能达到雷军的高度。雷军能够放低姿态，与网友进行真诚的互动，这种亲民的风格迅速拉近了他与网友的距离。而其他老板的社交账号往往带有明显的团队运营痕迹，缺乏真实感，让人难以产生亲近感。
其次，雷军拥有独特的“自来水效应”。他发布的每一条微博或视频，都能轻松冲上热搜，这并非因为他每条内容都极具吸引力，而是得益于网友的自发传播。网友们乐于发布、转发与雷军相关的内容，无论是正面的产品宣传，还是负面的吐槽和谣言，都成为网友二次创作的素材。雷军的人格魅力和话题性，使得与他相关的一切都具有极高的关注度。
再次，雷军自带争议性。从饥饿营销到与手机圈友商的爱恨情仇，再到小米SU7的外观争议和产能问题，雷军和他领导的小米始终处于舆论的风口浪尖。这种争议性使得雷军成为了话题人物，有人喜欢，也有人讨厌，但这种争议反而让他长期占据新闻版面，保持了极高的热度。而其他老板往往默默无闻，缺乏这种争议性，自然也无法享受到雷军那样的高关注度。
雷军就像一颗璀璨的明星，既能在赞誉中闪耀，也能在争议中屹立不倒。他的成功不仅在于小米产品的热销，更在于他将自己营销成为了一个全国人民都认识的网红企业家。这种本事本身就是一种成功，你觉得呢？
