奢侈品电商平台YNAP近日宣布了一个重大决定，将于3月20日全面关闭其在中国市场的线上业务，这一举措涵盖天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店，以及公司官网和APP。随后，YNAP还计划于4月22日停止所有售后服务，这标志着该平台将彻底告别中国市场。
YNAP，这一由Net-A-Porter和Yoox合并而成的奢侈品电商巨头，自2015年起在历峰集团的控股下，一度成为全球最大的奢侈品电商平台。2017年，YNAP的营收达到了辉煌的21亿欧元。然而，尽管拥有如此显赫的背景，YNAP在中国市场的发展却未能如愿以偿。
早在2013年，YNAP便踏入了中国市场的大门。2018年，通过与阿里巴巴集团携手，双方成立了合资企业风茂贸易，专门运营Net-A-Porter和Mr Porter的中国业务，并入驻天猫平台。然而，面对中国奢侈品电商市场的激烈竞争和消费者日益变化的购物习惯，YNAP始终未能稳固其市场地位。
事实上，YNAP在中国市场的困境只是其全球盈利性挑战的一个缩影。合并后的YNAP虽然销售额有所增长，但经营亏损也在不断扩大，逐渐成为了历峰集团的负担。从2010年历峰集团收购Net-A-Porter到2023财年，历峰集团对YNAP进行了高达18亿欧元的非现金减记。
为了摆脱这一困境，历峰集团曾尝试将YNAP的部分股权转让给英国奢侈品电商FARFETCH（发发奇）和中东投资机构。然而，这一交易随着发发奇在2023年底的破产而告吹。随后，历峰集团又宣布将YNAP的100%股权转让给在线零售商Mytheresa，预计该交易将于2025年上半年完成。但这一举措也意味着历峰集团将在奢侈品电商平台上损失数十亿欧元的投资。
历峰集团董事会主席Johann Rupert曾表示，集团在线上业务的沟通、营销和租金方面投入了近300亿欧元，旨在与消费者建立更紧密的双向沟通。然而，他认为YNAP并未实现这一目标。在中国市场，消费者的奢侈品消费模式已经发生了显著变化，他们更加注重服务体验，期望获得个性化的购物建议、超快配送和全天候的客户支持。而YNAP未能有效满足这些需求，最终被市场所淘汰。
YNAP退出中国市场的事件并非个例，近年来，奢侈品电商行业正面临前所未有的挑战。寺库的退市、发发奇的破产，以及英国奢侈品电商Matches宣告进入破产管理阶段等事件接连发生，揭示了奢侈品电商平台在盈利模式上的困境。尽管奢侈品电商曾描绘出美好的蓝图，但现实却证明，这一行业仍需时间和探索才能找到真正的出路。
