随着岁末年初的到来，2024年的剧集市场迎来了最后的重磅之作——《大奉打更人》。该剧在12月20日举办的定档盛典上，正式宣布将于12月28日开播，标志着鹅剧年度压轴大戏即将上演。
回顾过去一年的剧集市场，不难发现，爆款剧的诞生与其宣传策略紧密相连。随着社交媒体的蓬勃发展，剧集宣发的形式日益多样化，如何精准触达潜在观众，成为决定剧集成功与否的关键之一。
今年，前置宣发再度回归主流，多部剧集通过播前发布会等形式预热，为后续的播出造势。例如，春季档的《与凤行》不仅开启了长达十余天的播前宣发，还引发了腾讯视频与芒果TV之间的良性竞争，通过多样化的宣发手段，实现了多方共赢。该剧在腾讯视频和芒果TV的预约人数分别创下了新高，成为前置宣发成功的典范。
长视频平台在剧集宣发中也不断创新运营玩法，以提升用户体验和留存会员。腾讯视频在《庆余年2》播出期间，推出了多种趣味玩法，如跃龙门和金榜题名弹幕效果、庆学家专属追剧勋章等，同时整合全渠道生态资源，与多个平台互动合作，实现了剧集的广泛传播。爱奇艺则在暑期档引入了角色AI，观众可以与喜爱的角色深度互动，体验剧情桥段，为剧集增添了互动性。
短视频平台在剧集营销中扮演了重要角色。抖音作为短视频营销的主阵地，为多部剧集提供了巨大的流量支持。从春节档的《南来北往》到暑期档的《玫瑰的故事》，抖音通过高质量短视频作品、合体直播等形式，推动了剧集的热度发酵和传播。尤其是《玫瑰的故事》，在抖音平台掀起了“玫瑰热浪”，实现了破圈传播。
除了短视频平台，微博、小红书、B站等社交媒体也成为剧集营销的重要渠道。微博通过“社交+内容”属性，加强了剧集与用户之间的连接；小红书的原生UGC内容和B站的二创混剪等，为剧集提供了多样化的宣传方式。
热剧的售后也成为延长剧集热度的重要手段。各大平台纷纷推出精选花絮、点映礼、衍生内容等，加强用户的身份认同感。例如，《与凤行》的衍生综艺《推市营业中》和《永夜星河》的团综《闪耀的恒星》等，都取得了不错的成绩，为剧集的热度留存提供了有力支持。
2024年的剧集宣发大战即将落幕，但不断涌现的新现象和新玩法，为未来的剧集市场提供了更多可能性。这些创新的宣发策略，不仅推动了精品剧集的出现，也为观众带来了更加丰富多样的观剧体验。
