微信电商新功能“送礼物”悄然上线，引发市场热烈反响。此次动作不仅让腾讯概念股和电商板块在港股与A股市场迎来一波显著上涨，更预示着电商生态或将迎来重大变革。
在上周五的交易中，港股市场的腾讯概念股和SaaS概念股表现出色，A股市场的电商股也集体飙升。其中，微盟集团作为微信生态中的头部电商服务商，股价大涨超过16%；东方甄选紧随其后，涨幅超过15%；腾讯控股同样不甘示弱，股价上涨超过3%。
A股市场方面，互联网电商板块表现尤为抢眼，整体涨幅超过6%。在这一波上涨行情中，青木科技、丽人丽妆、若羽臣、华鼎股份和跨境通等多只个股纷纷涨停。
微信此次推出的“送礼物”功能，被视为电商领域的一次重要创新。该功能允许用户在微信小店中选购商品并直接送给朋友，收礼人将通过微信聊天收到礼物信息，并可选择确认收货地址并收下礼物。若24小时内未领取，礼物金额将自动退款。这一功能不仅进一步打通了社交与电商的界限，还实现了小程序、视频号与电商的无缝连接。
业界普遍认为，微信小店“送礼物”功能的推出，堪比当年“微信红包”的发明，预示着电商生态或将迎来重大变革。作为国内社交巨头，微信此次的动作无疑将对电商市场产生深远影响。
根据腾讯三季报显示，截至2024年9月30日，微信及WeChat的合并月活账户数已经达到了13.82亿，同比增长3%。三季度，小程序的交易额超过2万亿元，同比增长显著。值得注意的是，“微信小店”首次在腾讯财报中亮相，并被提及将依托整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。
腾讯高管在财报中也明确表示，微信小店对于整个微信电商闭环至关重要，是腾讯电商战略布局的重要一环。市场分析人士指出，微信小店“送礼物”功能将显著加快商家入驻以及用户消费习惯的养成，有望推动微信电商形成完整、闭环的生态。
随着12月下旬后重点节假日的密集到来，微信电商有望迎来更大的发展机遇。华金证券指出，微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商的特质，此次新功能的推出将以其社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时，持续吸引外部流量，进一步巩固和扩大微信电商的市场份额。
