在上海繁华的商圈中，Tiffany旗舰店内，一张奥黛丽·赫本为经典电影《Tiffany的早餐》拍摄的海报引人注目。这张海报不仅象征着Tiffany品牌的辉煌时刻，更是一个品牌从低谷中崛起的传奇故事。
上世纪中叶，Tiffany曾面临严重的财务危机，全年利润跌至数十年前的日营业额水平。与此同时，“门口的野蛮人”宝路华虎视眈眈，企图将其收购。尽管Tiffany找到了“白衣骑士”霍温，但未能彻底扭转局势，霍温的公司最终也被收购。
然而，就在Tiffany命悬一线之际，《Tiffany的早餐》上映并大获成功，无数影迷因这部电影而前往Tiffany门店，品牌因此焕发新生，利润在六年内翻了三倍，从此走向世界舞台。
如今，在中国市场，一个被称为“黄金爱马仕”、“中国Tiffany”的品牌——老铺黄金，正站在相似的风口上。然而，与Tiffany的传奇经历相比，老铺黄金的崛起之路显得更为复杂。
老铺黄金的“代言人”包括网红韦雪和女星杨幂等，但与奥黛丽·赫本的经典形象相比，这些代言人的影响力显然不足。尽管如此，老铺黄金仍自信满满，定位高端，IPO前投资人络绎不绝，期待与创始人探讨品牌的奢侈品属性和成长潜力。
然而，老铺黄金在高端商场的布局却不尽如人意。尽管品牌希望进入顶级奢侈品商场，但屡遭冷遇，甚至被安排在商场的角落位置。相比之下，次高端商场对老铺黄金却热烈欢迎，提供黄金位置。
这种截然不同的态度源于商业地产的运营法则。顶级商场依赖爱马仕、LV等奢侈品品牌吸引顾客，而老铺黄金则未能达到这一标准。尽管如此，老铺黄金仍试图通过提高品牌影响力和扩大门店规模来改变这一现状。
老铺黄金的营销策略也颇具特色。在金价持续上涨的背景下，老铺黄金凭借其独特的古法工艺和一口价定价策略，吸引了大量消费者。部分产品甚至具备投资属性，回收价高于购买价，进一步刺激了购买热情。
老铺黄金还巧妙结合了玄学潮流和新中式穿搭风格，推出了寓意吉祥、工艺复杂的黄金饰品，满足了消费者的情感需求。在双11等购物节期间，老铺黄金更是登顶天猫珠宝销售榜，成交额同比暴涨近400%。
然而，老铺黄金也面临着产能瓶颈的挑战。由于古法工艺复杂，需要经验丰富的工匠精心打造，导致供不应求。为了满足市场需求，老铺黄金不得不将部分高利润、易放量的产品外包生产，但这又引发了质量控制的担忧。
与此同时，老铺黄金的客户结构也在发生变化。年轻消费者逐渐成为主力军，他们更注重产品的寓意和个性化需求。然而，这种变化也带来了风险。一旦年轻人的喜好发生变化，老铺黄金可能会面临客户流失的风险。
尽管如此，老铺黄金仍在努力克服挑战，寻求突破。品牌希望通过提高产能、优化产品设计和加强质量控制等措施，满足消费者需求，巩固品牌地位。在奢侈品市场中，老铺黄金仍需跨越“从韦雪到赫本”的距离，才能真正成为代表奢华与优雅生活的品牌。
