文 | DataEye
一、11月短剧大盘总览：大盘消耗超22亿，41部新剧闯入TOP50据DataEye短剧观察统计，11月短剧大盘共消耗22.81亿，较10月小幅下降了1%。从8月开始，短剧大盘稳定保持在22亿以上。截至目前，2024年短剧大盘累计消耗超231亿。
11月DataEye短剧热力榜中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。
从作品热度来看，榜首《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月共9次闯入DataEye短剧热力榜日榜，其中3次登顶榜单，累计热力值超3378W。榜二《闪婚小孕妻》11月上榜次数为7次，累计热力值超4600W。TOP2是11月唯二两部热力值破3000W的短剧。
11月在投小程序短剧中，共有58部短剧热力值超1000W。
从关联方来看，番茄、点众、九州、花生、麦芽、美光盛世、山海等公司表现较为活跃，11月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占21席，点众占18席，九州占11席，花生占9席，麦芽占8席，美光盛世和山海各占7席。
其中番茄和点众关联热力值大幅领先，分别为2.7亿和2.5亿，九州为1.3亿。共有13家公司关联热力值超1000W。
从短剧题材来看，11月DataEye短剧热力榜TOP100中，男频占33席，女频占63席。具体来看，萌宝、家庭、甜宠和逆袭等细分题材热度较高，排名较靠前，其中家庭题材占19席，古装题材占16席，甜宠题材占12席。
11月DataEye端原生热播榜中，九五二七剧场播出的《大话大话西游》登顶，点点甜剧、匠心短剧播出的《闪婚小孕妻》第二，成竹剧院播出的《豪门千金来自农村》位列第三。
本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP30的短剧播放增量均破亿，TOP3的短剧11月播放增量均超2亿。
其中周星驰旗下短剧厂牌九五二七剧场播出的《大话大话西游》登顶11月抖音端原生热播榜月榜，月播放增量达2.8亿，大幅领先其他短剧。
本期剧场号“她的世界”播出的品牌定制剧《我的沙发系男友》也闯入TOP10，播放增量达1.5亿。
二、11月短剧新品榜TOP20：女频热度领先，TOP2播放量超2亿
11月DataEye短剧新品榜（按热力值），番茄的《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，花生《我都入赘了，你说我爹是首富》第二，麦芽《敢叫山河换新颜》位列第三。
从关联方来看，番茄、点众、九州、麦芽等公司表现比较活跃。11月DataEye短剧新品榜TOP20中，番茄占5席，点众占4席，九州占3席，麦芽占2席。
从短剧题材来看，本月短剧新品榜TOP20中，女频热度远超男频，男女频比例不到1：3。女频热力值达2.8亿，而男频热力值则不到7500W。细分题材多以情感、萌宝、逆袭、甜宠为主。
从作品热度看，11月共有4部新剧热力值超2000W。其中《贺总，你家萌宝五行缺钱》表现突出，月热力值超3300W。
从题材来看，本期“萌宝+玄幻”题材的短剧热度不断上升。11月短剧新品榜TOP20中，“萌宝+玄幻”题材占了5席。这两个题材的主要受众就是“有钱有闲”的中老年人群，组合后对用户来说也更加吸睛。
11月DataEye端原生热播新品榜中，九五二七剧场播出的《大话大话西游》登顶，成竹剧院播出的《豪门千金来自农村》第二，木兰短剧的《贺总，你家萌宝五行缺钱》第三。
从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧中，有16部单月播放增量破亿，其余短剧也都在9000W以上。其中榜首《大话大话西游》月播放增量超2.8亿。
值得注意的是，本期《贺总，你家萌宝五行缺钱》和《分手的决心》两部短剧表现突出。这两部短剧11月22日上线，累计9天的播放量均超1亿。
三、11月短剧热投题材：投放总量涨幅达52%，情感题材投放量超500万组
1、11月热投题材：情感、女频稳居TOP2，TOP5差距拉大
11月热投题材中，情感和女频题材依然稳居TOP2，投放素材数均超480万组，其中情感题材本期投放素材数超500万组。都市题材次之，为367万组。逆袭题材排名第四，素材数为317万组。男频题材位列第五，为193万组。
从占比来看，情感和女频题材占比均超55%，都市和逆袭题材占比则分别为42%和36%。其余题材占比均在30%以下。
从素材量来看，本期热投题材中，TOP5的差距逐渐拉大，榜首情感题材和男频题材差距310万组。与上期相比，本期几乎所有题材均有不同程度的上涨，其中女频、情感、都市和逆袭四个题材增量均超100万组。细分题材中，穿越、萌宝、超能和民国等题材排名也较上期有所上升。
总的来看，11月素材投放总量较10月提升了超300万组，涨幅达52%。这是因为11月上线的不少新剧加大了投放力度。《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月在投天数仅为10天，但投放素材数高达四万组。《小福星》11月在投天数仅为12天，投放素材数也超三万组。不少新剧的投放素材数均在两万组以上。
这主要因为平台投放短剧的策略有所调整。平台对不少上线后反响较好的短剧持续追加投放，投放素材数和计划数都较以往的短剧有大幅提升。
2、11月男频/女频热投短剧TOP20：萌宝题材热度上涨，老剧热度居高不下
11月男频热投短剧中，花生《我都入赘了，你说我爹是首富》登顶，点众《国士不可辱》第二，九州《总裁妈咪，老爸他真的无敌啊》位列第三。共有14部新剧闯入11月男频热投短剧TOP20。
从短剧题材来看，11月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占18席，都市题材占13席，情感题材占8席。
从作品热度来看，本月男频热投短剧TOP20中，共有18部短剧热力值超1000W，其中榜首《我都入赘了，你说我爹是首富》热力值超2100W。
本期男频热投短剧依然是逆袭题材当头，但也有部分细分题材热度较高。除了上期热门的“厨神”题材持续霸榜外，萌宝题材也在男频热投TOP5中占了2席。
但与女频热投短剧相比，男频热投短剧的热度相对较低，主要因为男频短剧的精品化程度较低。这也解释了为何主打精品化的抖音端原生多上线女频短剧，而男频短剧则多在小程序播出，其剧情风格、目标人群略有不同，男频市场相对下沉。
11月女频热投短剧中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新剧闯入本月女频热投TOP20。
从短剧题材来看，情感题材在TOP20中占了16席，其次则为都市题材，占13席，逆袭和家庭题材分别占7席和5席。
从作品热度来看，11月女频热投短剧中，TOP20的月热力值均超1000W，7部短剧热力值超2000W，TOP2的热力值超3000W。
11月的女频热投短剧TOP20，呈现出新剧热度强劲，老剧热度居高不下的趋势。不仅新剧占了17席，3部老剧的排名也均在TOP5以内。老剧《闪婚小孕妻》和《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花马上请长缨》累计热力值也突破1.36亿，排名第五。
四、11月买量投放媒体平台：巨量引擎独占鳌头，增量超200万组
11月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计占本月投放总量的95%。快手联盟占比4%，位列第四。
从投放素材数来看，本月整体投放量均有提升，其中巨量引擎增量最高，达215万组。其次是腾讯广告，达18万组。
但从占比来看，只有巨量引擎占比提高4%，其余平台占比均有小幅下降。
可见巨量引擎依然是短剧投放首选，其庞大的目标用户和与短剧高度适配的平台生态都是短剧推广的优势所在。
五、11月买量投放产品形态：抖音小程序涨幅近50%，快应用投放略有下降
11月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第三，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。
从投放素材增量来看，依然是抖音小程序增量最高，达189万组，涨幅接近50%。其次则为APP，增量为35.8万组，涨幅达46%。其余产品增量变化不大，仅有快应用降幅为13%。
从占比来看，所有产品变化较小，仅有抖音小程序上涨4%。
六、11月行业动态与趋势观察
（一）行业监管趋严，有望助推短剧题材逐步规范化。11月，广电总局网络视听司接连发布了两则关于中老年题材和霸总题材短剧的管理提示。
广电总局表示，中老年短剧创作要积极创作以家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人生活实际的题材作品，从而引发情感共鸣。其重要原则就是内容创新和质量提升。而霸总短剧则要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的管理。
抖音和微信也对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理，共下架百余部违规微短剧。
（二）双十一期间，微短剧助力品牌营销。双十一大促期间，抖音端播放的品牌定制剧中，姜十七播出的《隐世家族》播放量达1.15亿，七颗猩猩播出的《重生之我的王妈》播放量达1.13亿，李诗雨播出的《季夫人，你实习期过了》播放量达1.01亿。
而快手短剧双十一战报也显示，双十一期间快手单日消耗突破2300万元，IAP和IAA单日收入累计突破4000万元。
（三）多家公司布局海外短剧市场。11月，昆仑万维宣布其旗下全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels将于12月10日在美国上线。中文在线日本子公司COL JAPAN推出的短剧应用UniReel也于11月26日在日本上线.上线当晚，UniReel就冲到日本iOS娱乐榜第二名。
TikTok也计划加入海外短剧市场。在商业模式上，TikTok考虑借鉴抖音的成功模式，通过免费提供前几集内容吸引观众，后续集数则采用收费模式。TikTok 于去年推出的 “Series” 功能也为短剧变现提供了可能的途径，创作者可以将一系列视频设置为付费观看，实现内容的商业价值转化。
（四）多位大咖入局短剧赛道。11月中旬，于正发文称准备开拍竖屏短剧《吉天照》，成本800万。上周，360创始人周鸿祎为了宣传公司新品，也拍摄了一部竖屏短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，在新品发布会上播出。直播显示，半小时内，观看人数突破一万。
