东南亚地区近年来成为全球电商领域的一匹黑马，其迅猛的增长态势吸引了众多国内跨境电商企业的目光。这一区域不仅经济潜力巨大，消费需求也呈现多样化特点，为国内企业提供了新的出海机遇。
在越南胡志明市的一家直播中心内，一位越南美妆达人正通过直播向观众推荐一款中国面膜。她表示，自己通过与中国企业的合作，不仅收入得到了显著提升，还锻炼了自己的公众沟通能力。她选择与中国企业合作，是因为中国产品种类丰富且性价比高，同时中越两国文化相近，使得中国产品在越南市场更易于被接受。
中金公司的研究报告指出，东南亚地区人口超过6.5亿，其中30岁以下年轻人占比超过半数，互联网用户数量高达4.27亿，普及率更是达到了75%。这些年轻网民热衷于社交，乐于尝试新事物，对直播电商的接受度极高。因此，不少跨境企业纷纷将直播电商作为进军东南亚市场的重要手段，与当地网红达人展开合作。
深圳一家外贸服装企业的负责人透露，他们原本主要面向欧美市场，但今年也开始将目光投向东南亚市场。同样，深圳某科技企业的电商运营负责人王嘉川也表示，他们年初便组建了团队进军东南亚市场，目前业务正以每月约30%的速度快速增长。
