在今年的双十一购物狂欢中，小红书作为生活方式电商的代表，交出了一份令人瞩目的成绩单。数据显示，小红书上的千万级商家数量较去年同期激增5.4倍，单场成交破千万的买手数量也实现了3.6倍的增长。尤为小红书在发力店播后的首个双十一，单场破百万的店播直播间数量达到了去年同期的8.5倍。
小红书聚集了众多追求精致生活、设计感和多元生活方式的用户与品牌，其独特的直播种草模式，通过内容锁定成交，展现出强大的市场潜力。这种与传统电购平台截然不同的差异化策略，不仅摆脱了流量内卷，还为消费者提供了更加精准、个性化的购物体验。在众多买手中，作家张萌成为了典型代表。
张萌以其独特的直播风格，成为了小红书上的明星买手。她的#又忙又美又健康#直播间，以闺蜜视角分享真实生活，吸引了大量粉丝长时间停留。在张萌的直播间，用户不仅接收知识，还积极参与互动，形成了深度信任。她的成功不仅在于精准把握消费者需求，更在于创造了一种全新的购物体验。通过讲解产品背后的原理、书籍知识点的拆解，张萌在分享中不知不觉引领了大批粉丝与她同频。
张萌的创新模式为小红书电商带来了新活力，成为了用户体验的重要补充。她的直播不仅销售商品，还传递了生活方式，提升了品牌价值。张萌认为，要告诉用户商品在生活中的运用，包括知识、逻辑、系统、规则，拓宽功能、审美、兴趣等维度。这一理念得到了多家媒体的关注和解读。
在小红书，买手群体充分诠释了生活方式电商的内涵。他们精准链接用户和品牌，实现了商品销售和品牌价值的双重提升。在电商发展的新周期里，小红书的买手们找到了流量和生意增长的确定性，展现了极具想象空间的未来。
