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钟睒睒炮轰直播带货,老对手娃哈哈直播却火了,直播电商何去何从?

2024-11-21来源:金融界编辑:瑞雪

农夫山泉创始人钟睒睒近日在江西赣州的一次活动中,公开发表了对直播带货行业的看法,言辞犀利,引发广泛关注。钟睒睒明确表示,农夫山泉绝不会涉足直播带货领域,他认为直播带货的企业缺乏深度,只追求表面繁荣,无法确保产品质量。相比之下,农夫山泉更注重垂直深耕,强调企业的根基。

钟睒睒的这一观点迅速在网络上引起热议,不少网友认为他此举得罪了不少业界大佬。事实上,直播带货已成为当下商业领域的热门趋势,众多知名企业家如小米雷军、格力董明珠、新东方俞敏洪等,都曾亲自下场带货。

在刚过去的双十一购物节中,直播带货再次展现出其强大的市场影响力。董宇辉、广东夫妇、贾乃亮、蔡磊、罗永浩等主播,均取得了不俗的成绩。值得注意的是,农夫山泉的老对手娃哈哈,在直播带货领域也早有布局,其抖音渠道粉丝量已突破500万,多次在直播中创下销售佳绩。

据数据显示,我国直播电商市场规模近年来持续扩大,已成为推动经济增长的重要力量。2023年,直播电商渗透率达到37.8%,用户规模达到5.97亿人,同比增长15.9%。从2017年至2022年,国内直播电商市场交易规模实现了从196.4亿元到35000亿元的飞跃式增长。