近期，一份名为《2024青年大健康消费心理洞察白皮书》的报告由卓尔数科发布，深入剖析了青年大健康消费市场的现状与趋势，为各大品牌提供了宝贵的市场洞察。
报告首先概述了大健康产业的宏观背景。该产业以人的全方位健康需求为核心，兼具全局性、预防性和持续性特点，受到《“健康中国2030”规划纲要》等多项政策的有力推动。预计到2030年，中国大健康产业总收入规模将达到29.1万亿元，展现出广阔的发展前景。
在青年的健康消费方式上，报告揭示了多元化趋势。从食品饮料到运动健身，从生活用品到心理健康，青年群体在多个领域都展现出对健康的高度关注。电商平台上的营养滋补品类销售增长显著，如京东双十一期间的钙片类销量和调节三高类销售额大幅提升。
社交平台上，健康相关内容同样备受关注。抖音上医疗健康内容的短视频播放量和直播商品点击次数持续增长，小红书上泛健康敏感用户月活量高，微博与新浪新闻联动运营的大健康话题阅读量超过15亿。
在消费心智与营销策略方面，报告指出，青年消费者追求“0”添加纯粹主义，注重产品成分的纯净与健康。同时，他们也容易被网红事件吸引，营销活动需注重趣味性和创意性。朋克养生方式在年轻人中盛行，他们通过养生行为来弥补不健康的生活习惯。
报告还强调了情绪价值在大健康产品中的重要性。KEEP通过社交功能和激励机制增强了用户粘性，禅修课程满足了人们的精神需求。同时，大健康产品营销需考虑用户隐私，避免夸大功效，确保营销过程的合规性。
