随着圣诞节的临近，美国玩具市场正迎来一丝复苏的希望。国际研究机构Circana™综合了多项数据，揭示了今年前三季度美国玩具市场的最新动态。
数据显示，与前一年相比，美国玩具市场的销售额和销量跌幅显著收窄，市场逐渐趋于稳定。Circana™不仅分析了销售额，还引入了销量和平均单价两个关键指标，全面评估市场状况。尽管销售额曾受疫情冲击而飙升，后又迅速回落，但与2019年同期相比，仍实现了37%的增长。
积木成为唯一在所有三个指标上均实现增长的玩具类别，其中乐高积木植物主题系列功不可没。这一系列的热销不仅因其精美的设计和艺术价值，还与情绪经济紧密相关，让消费者在拼搭过程中获得平静，成品则成为家中的装饰品。
乐高植物主题积木
毛绒玩具类别中，Hello Kitty毛绒玩具异军突起，取代了长期占据榜首的Squishmallows。这一变化得益于Hello Kitty 50周年纪念活动的推动，以及日漫在欧美市场的流行，使其成为时尚文化的象征。
Kidrobot推出的Hello Kitty潮玩毛绒
NBA球星卡、大脚卡车等玩具也表现出色。然而，户外和运动玩具、娃娃和可动人偶等类别则出现了较大跌幅。
美国玩具市场9月各品类销冠
尽管Circana™的年度节日购买意向报告显示，消费者今年在圣诞消费上的支出计划比去年增加约2%，但玩具行业仍需面对来自服装、视频游戏和美妆等其他消费品的竞争压力。特别是对于有孩子的家庭，他们在圣诞季的支出计划明显高于无孩家庭，这为玩具市场带来了一丝曙光。
