俄罗斯电商市场，10 万亿卢布只是开始，80%增长空间等你来

电子商务市场的快速增长

营业额增长：从2020年到2023年，俄罗斯电商市场的营业额实现了显著增长。具体来说，2020年的营业额为2.6万亿卢布，而到了2023年，这一数字已经跃升至7.9万亿卢布。预计2024年底，营业额将进一步增至10.7万亿卢布。订单数量增长：与营业额的增长相对应，订单数量也呈现出快速增长的趋势。2020年的订单数量为8亿件，而2023年则达到了52亿件。预计2023年底的订单数量将达到74亿件。

主要电商平台的表现

四大平台的主导地位：从2023年7月到2024年6月，Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket四大电商平台占据了最大的订单份额，达到了81%。这表明这些平台在俄罗斯电商市场中具有极高的竞争力和影响力。商品类别差异：四大平台上的销售额领先的商品类别有所不同。例如，服装和鞋类商品的总营业额达到了8750亿卢布，而DIY和HD家居装饰商品的总营业额则约为1.1万亿卢布。电子商品的销售额则主要来自专业的电子类在线平台。

消费者行为与市场潜力

在线市场访问频率：Mediascope的数据显示，62%的俄罗斯人口每月至少访问一次在线市场。这表明俄罗斯消费者对电商平台的依赖程度较高，且电商市场具有广泛的受众基础。搜索查询数量：在线媒介每月有超过30亿个与消费者兴趣相关的搜索查询，这进一步证明了俄罗斯电商市场的活跃度和消费者的购买意愿。增长空间：目前，俄罗斯整个零售市场中有20%是通过数字化方式（电子商务）进行的。这意味着电商市场仍有80%的增长空间。随着传统零售业参与者大力发展自身的电子销售业务，以及电子商务技术的不断进步，俄罗斯市场上的所有参与者都将迎来更多的发展机遇。

俄罗斯电子商务市场呈现出快速增长的态势，且预计这一趋势将持续下去。主要电商平台在市场中占据主导地位，但仍有大量的增长空间等待挖掘。随着消费者行为的不断变化和电商技术的不断进步，俄罗斯电商市场将迎来更加广阔的发展前景。