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茉莉奶白近亿元融资,阿里为何热捧?背后有何秘密?

2024-10-15来源:ITBEAR编辑:瑞雪

近日,新茶饮品牌“茉莉奶白”宣布完成近亿元融资,本轮融资由阿里本地生活领投。自2021年开设首家门店以来,茉莉奶白凭借招牌茉莉系列年销售超过69万杯的佳绩,以及全国785家门店和近400%的营收增长,在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出,有望成为下一个“霸王茶姬”。

近年来,新茶饮行业持续展现出强劲的发展势头,从芝士奶盖到国潮风原叶鲜奶茶,品类不断创新。今年4月以来,多家茶饮品牌纷纷推出轻乳茶新品,星巴克、瑞幸等头部咖啡品牌也加入了竞争行列。轻乳茶成为潮流引领者,证明了新茶饮市场的探索潜力。而茉莉奶白获得阿里投资,不仅为轻乳茶赛道注入新动力,也预示着轻乳茶或将成为资本角逐的新焦点。

茉莉奶白之所以能够获得资本市场的青睐,与其坚持长期主义、创新新茶饮构建体系的经营策略密不可分。创始人张伯丞是一位在餐饮领域有十多年经验的连续创业者,他深谙未来餐饮行业的风向标是健康和新人群、新需求。茉莉奶白以“一见茉莉,心生欢喜”为Slogan,创新花香茶饮吸引消费者,坚持品质至上、顾客导向、创新驱动的品牌基因。

阿里投资茉莉奶白,不仅是对后者的认可,更是其持续加码本地生活的信号。艾瑞咨询数据显示,2021-2025年间,本地生活领域的线上渗透率将从12.7%提升到30.8%,市场增量仍有很大空间待挖掘。阿里本地生活体系愈发成熟,饿了么和高德作为其核心角色,在市场竞争中不断寻求新的突破口。获得阿里本地生活投资后,茉莉奶白将全方位加强品牌力和产品力,赋能加盟合作伙伴,持续打造轻量门店模型。

对于阿里来说,茉莉奶白的品牌优势能在一定程度上提高饿了么平台的外卖下单率,赋能本地核心角色饿了么的增长,也能帮助阿里在本地生活领域深化布局,提高市场竞争力。饿了么通过提供全方位的支持和服务,体现了对合作伙伴的尊重和支持,进一步增强阿里本地生活的吸引力。

然而,茶饮行业头部效应明显,产品同质化严重,单品爆款难求。面对行业挑战,茉莉奶白需要持续构建良好的创业氛围,不断推陈出新,站在创新的第一梯队。同时,茉莉奶白也要强化品牌特色,提高品牌忠诚度,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

回顾阿里投资的战绩,业内人士对茉莉奶白是否会掉入“阿里式投资,品牌难逃一死”的怪圈表示担忧。然而,茉莉奶白创始团队的餐饮和金融双重背景,以及其对品牌发展的清晰规划,或许能为品牌带来不同的命运。茉莉奶白需要不断强化品牌特色,推陈出新,才能在茶饮行业的激烈竞争中立于不败之地。

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