在二手交易逐渐升温的中国市场，消费品牌们正纷纷涉足这一领域，试图在这片蓝海中寻找新的增长点。相较于电商平台，这些品牌面临着更大的挑战与不确定性，但同样也看到了巨大的潜力。
近年来，二手交易平台的崛起让不少企业看到了商机。以日本煤炉和美国eBay为例，这两大平台在2024年均实现了营收和利润的双增长，证明了二手市场的巨大价值。在中国，阿里巴巴旗下的闲鱼平台也迎来了用户数量的快速增长，2024年用户规模已突破6亿大关。
在这一背景下，宜家、无印良品等消费品牌开始试水二手业务。宜家于2024年4月首次透露将在中国推出二手家具业务，并在上海几家门店进行了试运行。经过半年的测试，宜家决定将这一服务推广至全国所有门店。消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖回至宜家，换取等值的购物卡。
然而，尽管宜家对二手业务寄予厚望，但消费者的反馈却褒贬不一。一些消费者认为宜家的回收价格过低，且存在瑕疵品被压低价格的情况。例如，有网友分享称，一款原价999元的桌子在回收时仅得到了较低的报价。相比之下，无印良品的二手家具业务虽然推进缓慢，但口碑相对较好。在北京朝阳大悦城的无印良品旗舰店内，二手家具循环市集吸引了不少消费者前来打卡。
除了宜家和无印良品，迪卡侬也悄然开始了二手业务的尝试。在沈阳的一家迪卡侬门店内，出现了带有“循环商品”标签的货架，主要销售线上退货后经过二次检查的商品。尽管这一服务尚未在所有门店推广，但迪卡侬一直倡导可持续理念，涉足二手市场并不意外。
消费品牌纷纷涉足二手市场，背后有着多方面的原因。一方面，随着环保意识的提升和绿色消费的普及，越来越多的年轻人开始接受并践行二手交易。相关报告显示，“90后”和“00后”对绿色消费的理解程度明显高于其他年龄段，愿意为可持续品牌和产品买单。另一方面，对于消费品牌而言，二手业务不仅能够吸引新客、召回老顾客，还能在一定程度上促进消费。尤其是在市场竞争日益激烈的情况下，二手业务成为了一种新的增长点和营销手段。
然而，在中国市场，消费品牌做二手生意并不容易。电商平台早已在这一领域占据了先机，培养了用户心智并积累了大量用户。随着短视频平台的崛起和电商转型的加速，二手市场的竞争愈发激烈。对于消费品牌而言，想要在这一市场中脱颖而出，需要投入更多的成本和资源，并面临较大的不确定性。
尽管如此，消费品牌仍然看到了二手市场的巨大潜力。以宜家为例，尽管在中国市场的营收出现下滑，但宜家仍然希望通过二手业务来吸引更多消费者并提升品牌影响力。无印良品则通过二手家具循环市集等新业态来吸引客流并促进老客的复购。这些品牌深知，只有具备足够的号召力和品牌忠诚度，才能在二手市场中立足。
目前，消费品牌在中国市场的二手业务仍处于初级阶段，主要目的并非盈利，而是持续吸引客流、讲出新故事。然而，随着二手市场的不断发展和消费者环保意识的不断提升，这些品牌有望在未来取得更大的突破和成功。
