随着2025年的到来，回望2024年的剧集市场，可谓波澜壮阔，充满变数。
年初，一部《繁花》如平地惊雷，迅速点燃了观众的热情，成为开年第一爆款。随后，《猎冰》、《与凤行》、《追风者》等多部热剧接踵而至，共同书写了春季档的辉煌篇章。暑期档前期，更是凭借《庆余年2》、《墨雨云间》、《玫瑰的故事》等作品，将市场大盘推向了新的高峰。
然而，辉煌的背后也隐藏着阴影。下半年，剧集市场遭遇寒流，暑期档的惨淡收场、古偶大IP的频繁失灵、口碑与热度难以两全等问题，让行业陷入了深深的焦虑。尽管如此，年末的《永夜星河》、《九重紫》、《我是刑警》、《猎罪图鉴2》等高热剧集的出现，还是为市场注入了一剂强心针，也让古装和悬疑两大类型再次证明了其强大的生命力。
从全年来看，2024年的剧集市场呈现出“减量提质”的明显趋势。根据多家第三方机构的数据报告，2024年上新国产新剧总集数同比减少了14%，但集均V30中位数却同比上涨了11%。上半年，剧集市场对全年市场大盘的贡献尤为突出，有效播放剧集数量减少，但累计正片播放量却反增35.1%。然而，下半年播放量明显缩水，日均播放量均值以上的天数也大幅减少。
口碑方面，2024年豆瓣评分8分以上的国产剧集数量不足2023年的三分之一，口碑与热度双爆的剧集更是寥寥无几。尽管如此，头部精品内容仍然稳中有升，“二八效应”愈发明显。云合数据显示，2024年上新国产新剧集均V30在5000万+的剧集共有6部，同比增加2部。其中，《庆余年2》更是成为唯一一部热播期集均破亿的剧集。
平台之间的竞争也愈发激烈。腾讯视频在剧集数量和内容影响力上的领先地位持续巩固，全年独播新剧数量同比增加，正片播放量占比位居第一，且占据爆款数量最多。优酷则在头部市场占比方面提升显著，VLinkage剧集网播指数TOP30中上榜剧集数量仅次于腾讯视频。爱奇艺虽然在新剧数量和播放占比上均有所下降，但在热播剧集的口碑表现上仍有亮眼之处。芒果TV虽然独播剧数量减少，但内容播放表现与去年基本持平，年末的年代大戏《小巷人家》更是实现了热度口碑双丰收。
从类型来看，古装和悬疑仍然是最受欢迎的类型，但内部也发生了新的变化。古装剧方面，虽然仍然占据着舆论场的C位，但整体表现有所回落。多部有头部流量加持的古偶频频爆冷出局，反倒是《墨雨云间》、《永夜星河》、《九重紫》等黑马剧以反套路内容切中了观众的情绪爽点。悬疑剧方面，则继续保持着火热态势，《唐朝诡事录2》、《我是刑警》、《猎罪图鉴2》等作品都取得了不俗的成绩。
现实题材在口碑上的突出表现也为行业不同赛道注入了活水。2024年豆瓣评分8分以上的剧集中，半数以上都展现出浓烈的现实主义色彩。《山花烂漫时》以张桂梅校长的故事为蓝本，凭借对人物的鲜明塑造和创新的叙事表达，坐稳了2024年国剧口碑第一的宝座。同为主旋律剧集的《问苍茫》和《日光之城》也分别获得了高分评价。
最后，精品短剧集在2024年的崛起也不容忽视。一部8集的民族剧《我的阿勒泰》以文艺的叙事风格和淳朴的西北民族风情受到观众青睐，另一部10集的悬疑短剧《新生》则再次验证了“以小博大”的可行性。这些短剧集的出现，不仅丰富了剧集市场的类型，也为行业带来了新的发展机遇。
