在零售行业的璀璨星空中，名创优品无疑是一颗持续闪耀的明星。近期，它再次吸引了公众的广泛关注，成为2025年“时间的朋友”跨年演讲中的年度案例，这一荣誉无疑是对其卓越表现的高度认可。从吴晓波、任泽平到刘润，众多知识界大咖的年度演讲中频繁出现名创优品的身影，其引领兴趣消费、提振消费市场的举措，以及全球化战略的新标杆地位，都让它成为了年度优秀品牌的典范。
名创优品的全球化之路，堪称一场零售界的壮阔征程。截至2024年9月底，其全球门店数量已突破7420家，海外门店接近3000家，足迹遍布112个国家和地区。在纽约时代广场，名创优品的全球旗舰店与百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆等地标比邻，年均人流量超过5亿次，每日吸引着150万纽约市中心的客流。而在巴黎香榭丽舍大街，名创优品的旗舰店与LV旗舰店遥相呼应，月均客流量超百万，成为向世界展示中国品牌风采的又一窗口。
在海外市场，名创优品的业绩同样令人瞩目。2024年前三季度，集团总营收同比增长22.8%，达到122.8亿元，海外业务收入更是突破45亿，同比增长高达41%。其中，IP商品销售在海外市场的表现尤为突出，占比超过40%，销售额同比增长近85%。在美国市场，名创优品连续两个季度成为营收贡献最大的海外市场，直营市场收入同比增长超70%，占海外收入的56%。欧洲市场同样表现出色，GMV同比增长显著。
名创优品的品牌战略升级，也是其成功的关键之一。它从传统零售模式转型为“全球IP联名集合店”，精准捕捉到了消费市场的变迁。在当下，消费者尤其是年轻一代，对个性化、潮流感的产品需求日益增强。名创优品通过与全球超过150个知名IP合作，将多元文化元素与潮流符号融入产品中，满足了消费者的情感诉求和社交需求。店内陈列的迪士尼系列玩偶、漫威主题文具等，不仅实用，更承载着粉丝对IP的热爱，成为了潮流文化的汇聚地。
在IP联名的道路上，名创优品不断创造着新的辉煌。与chiikawa、Loopy等新兴网红IP的合作，以及与迪士尼等老牌经典IP的携手，都取得了令人瞩目的成果。名创优品与chiikawa的联动快闪活动，单店10小时销售额就达到了268万，开业三天更是狂揽超800万元。与迪士尼合作推出的100周年系列周边，一经上架便被抢购一空，这些爆款联名不仅提升了产品销量，更极大提升了品牌的市场影响力和话题热度。
名创优品还敏锐地捕捉到了年轻消费者的需求变化，从注重产品实用价值向追求情感满足和情绪价值转变。创始人叶国富早在2020年就预判“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。名创优品紧密贴合这一趋势，深度挖掘“谷子经济”潜力，推出了一系列深受年轻消费者喜爱的产品。从萌趣的动漫形象玩偶到创意十足的文具、饰品，每一款产品都直击年轻消费者的心灵，成为了他们彰显个性、分享生活的社交工具。
在产品研发创新方面，名创优品同样不遗余力。它不断拓宽IP合作边界，构建起庞大且多元的IP产品矩阵。同时，持续加大自研投入，计划每月上新自研谷子类周边产品。名创优品在上海组建的专业IP经营与二次元研发团队，汇聚了行业精英，以敏锐的潮流嗅觉和精湛的设计技艺，确保产品常换常新，始终引领“谷子经济”的潮流。
名创优品还积极践行“首发经济”理念，自2018年起就将“首发战略”嵌入品牌发展蓝图。它不断推出“首店”“首展”“首发”等创新活动，为消费者带来前所未有的购物体验。名创优品的全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路盛大开业，汇聚了众多全球知名IP，试营业首月销售额就达到了1203万元，创下了全球门店月销售新纪录。这些创新举措不仅满足了消费者对新体验、新业态的追求，更塑造出了名创优品独一无二的品牌差异化形象。
