近期，腾讯视频推出的超级男频剧集《大奉打更人》在开播前备受瞩目，然而其实际表现却未能满足外界的期待，引发了广泛的讨论。
该剧集在定档之初便举办了盛大的庆典，吸引了多个品牌的投资与合作，网络上更是充满了“必爆”的呼声，形势一片大好。然而，截至12月31日晚，《大奉打更人》在腾讯视频站内的热度尚未突破28000，收视率更是跌破1%，连央视八套黄金档的收视底线都未能保住。尽管广告招商情况尚可，但这样的数据显然不尽如人意。
剧集上线仅三天，尽管断言其失败还为时过早，但舆论场上的反响已显露出不容乐观的态势。《大奉打更人》在开播前的高调宣传与开播后的表现形成了鲜明对比，其口碑的崩塌不仅源于剧集本身的质量问题，也与前期的种种争议密不可分。
男主角王鹤棣在新歌发布时因歌词内容引发的争议，虽然未直接波及剧集，但作为男频剧的核心人物，其公众形象的受损无疑对剧集产生了负面影响。同时，剧集本身打着“超级男频IP+金牌导演邓科+新丽传媒+腾讯视频”的旗号，一开始就定下了高调的基调，多家品牌的提前加入更是将其推向了风口浪尖。这种“提前庆祝”的做法不仅未能提升观众的期待值，反而引发了观众的逆反心理。
剧集上线后，其整体质量远未达到预期，与开播前对标的《庆余年》和《赘婿》相去甚远。负面话题如“#大奉打更人 耀祖#”、“#大奉打更人 被演技劝退#”等纷纷登上微博热搜，观众对剧集背靠腾讯视频却依然未能成为爆款的失望之情溢于言表。
回顾2024年的男频剧市场，年初时还呈现出一派繁荣景象，多部超级男频IP改编剧蓄势待发，市场关注度空前高涨。然而，随着一年的播出，整体表现却远未达到预期。除了《庆余年2》凭借超级IP、原班人马和腾讯视频的背书成为爆款外，其他如《烈焰》、《紫川·光明三杰》、《少年白马醉春风》以及《斗罗大陆之燃魂战》等剧集均未能取得理想的成绩。
男频剧市场的这种表现显然与内容平台对男频IP的重视程度不符，也反映出男频IP剧的开拓之路远比想象中艰难。近年来，尽管男频IP的开发速度不断加快，市场重视程度不断提升，但真正能够成为爆款的剧集却寥寥无几。张若昀凭借《庆余年》系列成为了“男频第一人”，但男频赛道仍然在吃老本，未能涌现出更多新的爆款。
观众对男频剧的不买账，也引发了业界对男频IP持续遇冷的思考。男频剧受到行业重视的前提在于男性观剧群体的迅速增长，但剧集产品的主要消费者始终是女性观众。男频IP影视化过程中，如何平衡男性观众和女性观众的审美喜好，成为了一个难以解决的问题。大部分爆火的男频网文都遵循着相似的套路，这些套路虽然能够吸引男性观众，但却与女性观众的审美相悖。
为了吸引女性观众，男频剧往往会对原著进行改编，比如邀请高颜值的流量男星担任主角，删除不符合主流价值观的内容等。然而，这种改编往往会导致男性观众的流失，同时也无法真正赢得女性观众的喜爱。因此，男频IP影视化本身就是一个悖论，无论如何改编都很难同时满足男性和女性观众的审美需求。
《大奉打更人》就是一个典型的例子。该剧为了讨好女性受众，选择了在男性群体中知名度并不高的流量男星王鹤棣担任主角，并将原著高燃与严肃并行的风格改编成了轻喜剧。然而，为了留住男性受众，剧集依旧保留了一些男性爽点，这种矛盾的做法最终导致了两头不讨好的结果。
如今，《大奉打更人》的困境已成为男频IP影视化的一个缩影。如何在男性观众和女性观众之间找到平衡点，如何真正打造出既符合原著精神又能吸引广大观众的男频剧，成为了业界亟待解决的问题。
