近日，微信平台推出了一项全新功能，使得用户能够在微信内直接选购商品，并以“红包”形式赠送给好友，这一变化迅速引发了广泛关注与讨论。
据了解，该功能于12月19日悄然上线，并在短时间内迅速成为社交媒体上的热门话题。用户只需在微信小店的商品详情页点击“送给朋友”按钮，选择款式、浏览金额并支付后，礼物便会自动发送给指定的好友。而收礼方则需在聊天中打开礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”才算完成接收。若24小时内未进行确认，订单将自动取消并退款至赠送方。
新功能不仅简化了送礼流程，还增添了一份情感表达与社交互动的韵味。有网友表示，这一功能既避免了直接发钱的尴尬，又减少了线下跑腿的麻烦，让送礼变得更加便捷和贴心。然而，也有部分用户持不同意见，认为线上送礼带来的社交压力与发红包无异，且若遇到不想收的礼物，会陷入两难境地。
值得注意的是，微信对线上送礼功能设置了一定的限制，目前仅支持除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品。这一规定旨在平衡市场需求和政策风险，防止高价值商品被过度使用，从而引发争议和风险。
尽管微信并非首个尝试“社交电商”送礼功能的平台，但此次推出仍引发了市场的广泛关注。早在2014年，一款名为“礼物说”的APP便以礼物为场景需求切入导购市场，并一度获得多轮融资。然而，随着流量逐渐集中于淘宝、京东等行业巨头，以及好物推荐赛道的竞争加剧，“礼物说”最终消失在应用商店中。
对于微信此次推出的送礼功能，资深电商分析师指出，其主要竞品并非电商平台，而是美团的即时零售业务。尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯。而商品的质量信任度和服务水平则是该功能的主要痛点之一。
微信此次布局电商领域，也被视为其扩大电商基本盘的重要举措之一。自今年8月将视频号小店升级为“微信小店”以来，微信便不断加大对电商业务的投入。为了吸引更多商家入驻，微信不仅大幅降低商家的准入门槛和保证金，还调低了多个类目的技术服务费。
腾讯希望借助这些措施，将京东、淘天、美团、饿了么、永辉超市、沃尔玛山姆等所有电商、零售商和品牌商纳入其电商体系和社交生态中，从而建立一个统一且值得信赖的电子商务平台。而此次在年末节日扎堆的时刻推出“社交电商”功能，则是微信希望“做大电商基本盘”的一次小试牛刀。
