在最新的行业洞察中，《2024年日化品行业研究报告》揭示了国际品牌与本土品牌之间日益加剧的竞争态势。这份详尽的23页报告，为我们描绘了日化品行业在2024年前三季度的复杂图景。
报告指出，尽管日用品与化妆品行业在2024年初的增速有所放缓，特别是化妆品领域遭遇了不小的挑战，但从整体趋势来看，日化品的零售额依然保持着增长态势。行业从萌芽、启动，历经高速发展，现已进入成熟期，这一过程中，渠道变革尤为显著。线上销售已成为推动行业增长的主要力量，多数品类的线上销售额同比增长显著，相比之下，线下销售则普遍呈现下滑趋势。
在供应链层面，国际品牌往往拥有较长的供应链，部分产品采取外包生产方式；而国产成熟品牌则拥有更多的选择空间；新兴品牌则更倾向于与OEM/ODM企业合作，以快速响应市场需求。
当前，日化行业正朝着多元化、高端化的方向发展。品牌建设与国际化、个性化与定制化服务、数字化转型以及环保与可持续性，成为行业发展的关键要素。过去，国际品牌如欧莱雅、联合利华等曾长期占据市场主导地位，但近年来，随着国货的崛起，本土品牌如上海家化、珀莱雅等也开始崭露头角，与国际品牌形成了激烈的竞争态势。
通过深入分析宝洁、上海家化、嘉亨家化等企业的案例，报告进一步揭示了不同企业在市场中的表现和面临的挑战。宝洁凭借其多元化的业务布局和强大的品牌培育能力，保持了稳健的发展态势；上海家化则面临着海内外市场的双重挑战，正在加速推进渠道转型；而嘉亨家化则面临着存量客户动摇的问题，急需寻找新的核心客户以维持增长。
在竞争日益激烈的市场环境中，日化企业纷纷寻求创新突破，以提升产品和服务质量。报告指出，多元化和高端化战略已成为众多企业的共同选择，同时，数字化转型和环保可持续发展也成为企业发展的重要方向。
随着消费者需求的不断变化和升级，日化行业将继续迎来新的挑战和机遇。企业需紧跟市场趋势，不断创新产品和服务，以满足消费者的多元化需求。
环保和可持续性也成为消费者日益关注的话题。日化企业在追求经济效益的同时，也需要注重环境保护和社会责任，以实现可持续发展。
