近年来，互联网平台上出现了一种令人瞩目的现象——“戏精媛”。这些网红通过精心策划和夸张表演，打造各种高级人设，以此吸引流量并迅速获利。他们利用大众对成功和阶层跃升的渴望，频繁推出诸如“学霸”、“社会名流”和“精英”等虚假形象，严重污染了网络环境。
以网红猫一杯为例，她曾策划了一起名为“秦朗作业本丢失事件”的虚假故事。今年2月，猫一杯发布了一段视频，声称在法国巴黎拾到了小学生秦朗丢失的作业本，这一视频迅速引发热议并登上热搜。然而，经有关部门调查后证实，该事件完全为摆拍编造，对社会造成了恶劣影响，猫一杯因此被多个平台永久封禁。
近日，又有一批网红博主因在联合国总部“开会”而引发关注。这些博主在社交媒体上发布身着正装、妆容精致的照片，声称自己正在参与国际会议的讨论。然而，事实上，她们只是利用了联合国总部提供的公开参观服务，通过支付少量费用便能进入会场，甚至有机会上台演讲。这一行为再次引发了公众对网红虚假人设的质疑和批评。
这些网红之所以敢于频繁造假，背后是巨大的经济利益驱动。马克思在《资本论》中曾指出，资本在面对高额利润时会变得贪婪和冒险。在互联网时代，流量就意味着潜在的消费力，网红们通过编造虚假事件和打造虚假人设，能够迅速获得大量关注和粉丝，进而实现流量变现。例如，猫一杯如果未被发现造假，她的视频将收获数百万点赞和评论，同时她还能通过代言和品牌推广获得高额收益。
同样地，那些打造“联合国精英”人设的博主也获得了显著的收益。据报道，最早以这种方式走红的博主，凭借一条在联合国开会、吃饭的视频，在一个月内粉丝数量激增百万，广告报价高达18万元。这种以小博大的模式吸引了大量网红效仿，但同时也加剧了网络环境的混乱和虚假。
面对这一乱象，平台的监管责任无可推卸。尽管各平台的算法推荐机制略有不同，但本质上都是为了给爆款内容提供更多曝光机会。这导致网红们为了获取更多流量而不断尝试新奇和夸张的炒作手段。例如，一些网红为了打造贵妇人设，不仅拼团到五星级酒店摆拍，还拍摄擦边视频以吸引眼球。这些行为不仅污名化了“名媛”一词，还加剧了社会心态的浮躁和焦虑。
为了应对这一问题，一些平台已经开始采取行动。以小红书为例，该平台曾因性别对立话题引发争议，并因此受到了一些负面影响。为了改善这一情况，小红书加大了对恶意引战帖子和评论的整治力度，引入了AI技术来判定违规内容。用户可以通过举报功能来反馈不良信息，平台会根据举报进行核实并采取相应的处罚措施。
然而，尽管小红书在言论引导方面做出了努力，但在当前“戏精媛”丛生的背景下，仍然显得力不从心。由于小红书以用户生成内容为主，每个用户都可以在平台上展示自己，这给了部分网红打造虚假人设的机会。如何界定真实分享和虚假炒作，成为了平台面临的一大难题。
对此，《工人日报》也发表评论指出，面对“戏精媛”的兴风作浪，平台有责任及时出手干预，让闹剧尽快收场。为了避免“劣币驱逐良币”，平台需要完善内容审查机制，改进算法推荐系统，扩大优质内容的传播范围，压缩虚假人设的生存空间。
同时，公众也应保持理性态度，不盲目跟风炒作。只有全社会共同努力，才能营造一个健康、真实的网络环境。
