在双十一与双十二这两大电商盛宴中，白酒行业经历了过山车般的情感起伏。一系列行业动态不仅揭示了白酒厂商对电商促销活动的复杂态度，还折射出当前白酒市场的微妙变化。
近期，白酒行业内发生了多起引人瞩目的事件，从知名品牌在电商平台的价格突破，到头部酒企公开指责某些电商平台的“百亿补贴”频道存在假酒问题，再到电商平台宣布提高酒类销售店铺的保证金要求，白酒市场的风云变幻莫测。
随着双十一大促的落幕和双十二的临近，南都湾财社发布了《西南酒价》第八期报告，详细剖析了当前白酒价格走势。报告显示，与上一期相比，名酒价格呈现出涨跌互现的局面。青花郎等名酒价格有所回升，而部分品牌则继续小幅下滑。从市场终端反馈来看，白酒行业整体形势依然严峻，有经销商坦言今年的销售任务完成不足三分之一，更有门店老板表示销量同比减少了超过三成。
一位经销商在接受调研时透露，他今年的销售目标是1200万元，但目前仅完成了300多万元，不到目标的三分之一。他计划年底合同到期后不再续约，因为即便无法获得返点，也看不到市场前景的改善。这位经销商此前从事工程项目，因项目用酒量大而转型进入白酒行业，但如今工程房产客户已不再是他的主要客户。
成都某白酒门店内，南都湾财社记者观察到，尽管是销售旺季，但店内顾客寥寥。一位门店老板坦言，今年的销量比去年下滑了30%，若再考虑价格因素，销售额的下滑幅度将更大。他表示，目前卖得最好的是光瓶汾酒和泸州老窖头曲等性价比较高的产品，年轻人越来越注重价格和口感。
在价格方面，《西南酒价》第八期数据显示，青花郎（53度/500ml）在西南地区的市场零售均价回升至1003.61元/瓶，涨幅约为1%。与此同时，国台国标和洋河梦之蓝M6+等产品的价格也有所上涨。然而，五粮液和国窖1573等名酒的价格则出现小幅下滑。尽管价格波动，但从批价端来看，第八代五粮液和国窖1573等名酒的批价仍相对稳定。
面对促销季白酒价格的波动，不少酒企采取了积极措施。五粮液近期两度发布消费者告知书，指出在电商平台购买的产品中存在假冒产品，并特别指出某大型电商平台的“百亿补贴”频道中售假店铺占比高达77%。剑南春等白酒厂商也针对电商平台发声，表达对价格混乱和假冒伪劣产品的担忧。
为了应对这一问题，电商平台也开始加强整治。淘宝网近日调整了酒类销售店铺的保证金要求，对于近30天成交额低于10万元的店铺，保证金额度从5000元上调至1万元。这一举措旨在提高酒类销售店铺的准入门槛，减少假冒伪劣产品的流通。
