近日，淘宝宣布了2024年“双12”的全新玩法，引发广泛关注。今年的“双12”不仅恢复了原有的IP名称，还首次推出了“捡宝”活动，让消费者有机会以极低价格购得高端商品。
此前，淘宝曾将“双12”更名为“淘宝年终好价节”，一度引发“双12”是否取消的猜测。但淘宝市场部负责人锦雀在内测会上明确表示，“双12”并未取消，并将于12月9日晚8点正式启动，活动名称回归“‘双12’狂欢节”。
锦雀解释称，“双12”与“双11”定位不同，“双11”是品牌狂欢，而“双12”则是“宝贝的盛宴”，聚焦于特色供给和中小卖家，旨在为消费者和商家带来双重惊喜。
“捡宝”活动成为今年“双12”的亮点。消费者只需在淘宝App上搜索相关关键词，即可进入活动会场，通过滑动页面发现带有“恭喜捡到宝”标志的商品卡片，享受专属优惠价格。这一活动不仅限于高端电子产品，还包括毛绒玩具、热门周边商品等。
锦雀还提到，今年“双12”将有满减、品类券、商家券等多重优惠，以及确定性的实力场供消费者抢宝。
淘宝今年以来的互动玩法创新，如“猜题免单”、“刮刮乐”、“淘宝运动会”等，吸引了大量年轻人参与。数据显示，95后、00后在淘宝天猫的成交额显著增长。锦雀表示，这些互动玩法不仅为淘宝带来了更多年轻用户，还加深了用户与平台的情感连接。
据悉，今年“双12”的招商情况超预期，预计活动商品将更加丰富多元，吸引更多年轻人参与。
