在全球数字绘画市场中，一个源自日本、壮大于美国，如今将总部设于中国深圳的品牌——XPPen，正以其独特的发展轨迹吸引着业界的目光。这个以手绘板为主打产品的品牌，近期在海外市场取得了显著的新进展，不仅在Onesight发布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力榜单》上跻身TOP 100，排名第76位，更在社交媒体上实现了粉丝与互动的爆发式增长。
XPPen的第三季度海外社交媒体表现尤为亮眼，其社媒帖文互动次数激增417%，15个社交账号合计增粉近10万，平均粉丝互动数也暴涨450%。这一成绩，对于一个小众品类中的成熟品牌而言，实属不易。手绘板市场相对垂直，竞争激烈，但XPPen凭借其早期进入市场的优势，以及在社交媒体上的精准发力，成功实现了品牌的再次飞跃。
XPPen的社交媒体运营策略，无疑是其成功的关键。通过分析其在YouTube、Facebook、Instagram等平台的动态，我们发现XPPen在内容创作上极具创意与针对性。例如，其在Instagram上发布的一条小宝宝与妈妈互动的手绘视频，不仅凭借萌萌的奶音吸引了大量用户点赞和转发，更巧妙地将手绘工具和品牌融入其中，实现了品牌与用户的深度互动。这条爆款帖文的互动次数超过294万，点赞数也超过293万，为XPPen带来了极高的关注度。
除了爆款帖文外，XPPen还通过发布工具使用教学类帖文和抽奖送手绘板帖文，进一步提升了用户的参与度和品牌忠诚度。其中，教学类帖文尤其受到用户的欢迎，如XPPen Canada账号发布的“分解《星际牛仔》中的一些场景来研究透视和构图”帖文，详细介绍了场景构图的绘画手法，收获了6000多次互动，粉丝互动率超过20%。这些教学类帖文不仅展示了手绘板的使用技巧，更激发了用户的学习欲望和购买意愿。
XPPen的成功，离不开其背后的母公司——汉王科技的支持。作为汉王友基旗下的品牌，XPPen自2005年在日本东京诞生以来，便不断拓展海外市场，并取得了显著的成绩。如今，其产品已经覆盖全球163个国家，拥有超2000万用户，是全球手绘板产品市场的佼佼者。汉王科技的财报显示，2024年第三季度，公司实现营收4.32亿元，同比增长22.84%，其中数字绘画业务的营收同比增长超20%。这一成绩，无疑为XPPen的未来发展提供了强有力的支撑。
XPPen的发展轨迹，不仅展示了其在海外市场的强劲实力，更为其他出海品牌提供了宝贵的经验。在竞争激烈的市场环境中，XPPen凭借精准的市场定位、创新的社交媒体运营策略以及强大的母公司支持，成功实现了品牌的再次飞跃。其成功经验，无疑值得其他出海品牌学习和借鉴。
