近期，米哈游在游戏营销领域展现出了新的动向，其旗下三款游戏产品在近30天内占据了中重度游戏app素材投放榜单的前十名，其中《原神》和《崩坏·星穹铁道》（简称《崩铁》）更是名列前茅。这一成绩的取得，并非依靠传统的高质量内容素材，而是大量投放了达人广告素材，这些素材多以宅舞、无厘头、二创等形式呈现。
米哈游的这种投放策略转变明显，从今年7月份开始，其《原神》、《崩铁》以及《绝区零》三款游戏纷纷加大了素材的投入力度。尤其值得关注的是，这些新增的素材中，大部分是达人广告素材，这一现象在《原神》和《崩铁》中尤为显著。《绝区零》虽然在上线初期更侧重于原创和高质量营销素材，但随后也转变了策略。
在达人广告的创意方面，米哈游的三款产品均展现出了独特的风格。《原神》和《崩铁》的达人广告多以角色为模板，演绎宅舞或无厘头小剧场，同时融入一些幽默和反差感。而《绝区零》的达人广告则更注重游戏攻略和高玩等标签，以吸引玩家关注。
米哈游的这种新打法，可以看作是初期通过高品质素材树立品牌形象，中后期则通过投放达人素材来扩大影响力和吸引玩家。这种策略的转变，既体现了米哈游对游戏营销的新理解，也反映了当前游戏市场的竞争态势。
然而，这种策略并非没有弊端。虽然达人素材的性价比高，甚至有的KOC素材成本极低，但品牌格调或许会在一定程度上受到牺牲。在二次元赛道，玩家对游戏品质、CG质感、世界观等有着较高的追求，而达人广告的无厘头、搞笑等内容可能会降低产品的传播品质，不利于对泛二次元群体的转化。
米哈游之所以选择大规模投放达人广告，或许与其面临的市场竞争态势有关。随着越来越多的二次元产品开始学习米哈游的营销套路，米哈游需要一种新的营销方式来吸引玩家的注意力。因此，米哈游选择瞄准达人广告，希望通过达人的私域流量来维系二次元玩家，并提升老玩家的回流率。
这种策略的转变也体现了米哈游对营销思维的新理解。从过去的依赖社交和品牌营销，到现在的拥抱交易思维、化身买量大厂，米哈游正在全力以赴地向达人营销方面转变。这种转变不仅体现了米哈游对市场的敏锐洞察，也反映了其对游戏营销的新探索。
然而，专注于达人广告是否可行？同行是否可以借鉴？这是一个值得思考的问题。达人广告往往不够垂直，后续留存、回收、倍率、LTV等问题可能是其面临的挑战。因此，对于大多数厂商而言，是否入局达人广告需要慎重考虑。
米哈游在游戏营销领域的新动向引发了业界的关注。其通过投放达人广告素材来扩大影响力和吸引玩家的策略既体现了创新也面临挑战。对于同行而言，是否借鉴这种策略需要结合自身产品调性和市场情况进行慎重考虑。
