近年来，中国宠物市场的蓬勃发展引起了广泛关注。据高盛报告预测，2024年中国宠物数量将首次超越4岁以下幼儿数量，至2030年，城镇宠物数量有望突破7000万只，达到幼儿数量的两倍。这一趋势并非孤立现象，日本宠物数量的增长也展示了相似的市场潜力。
在刚刚拉开的2024年双11购物节序幕中，宠物市场的强劲增长势头再次得到验证。天猫双11预售开启后的首小时，32个宠物品牌预售金额同比翻倍，73个品牌超越去年首日全天业绩。预售4小时后，宠物直播成交同比大幅增长123%，显示出宠物经济的巨大活力。
自2019年起，电商平台持续挖掘宠物市场的潜力，双11已成为宠物消费的重要节点。尽管市场普遍认为宠物产业已从高速增长阶段进入相对稳增期，但今年双11的初步战绩预示着行业整体增速的放缓并未阻碍相关企业的成长机会，反而标志着行业的日益规范和成熟。
在宠物行业中，宠物食品市场占据核心地位。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，食品在宠物市场中的占比高达52.3%。万联证券的研究报告也指出，宠物产业链中食品和医疗消费占据最大份额，吸引了众多公司聚焦这些细分领域，如乖宝宠物、中宠股份、新瑞鹏等。
随着养宠家庭数量的增加和消费观念的升级，宠物食品市场需求持续增长。预计到2026年，国内宠物食品市场规模将突破886亿元。在此次双11预售中，烘焙粮、冻干粮等多款猫粮狗粮成为大爆款，尤其是知名品牌的优势尤为明显。
天猫双11“战报”显示，预售4小时内，乖宝宠物旗下的弗雷加特（Fregate）品牌成交同比大涨近10倍，鲜朗成交同比增长超500%，多个海外品牌也实现了显著增长。这表明消费者对高品质宠物产品的需求日益增强。
在宠物赛道中，新兴品牌同样表现出色。例如，主营猫爬架的新品牌“喵想树”在淘宝天猫平台正式运营刚满一年，便已在多个节点成为细分赛道的领先者。专门售卖鹦鹉主粮和保健品的品牌igg也在短时间内实现了销量的快速增长。
2023年宠物行业白皮书数据显示，城镇犬猫消费市场规模达到2793亿元，同比增长3.2%。当前行业已进入稳健增长阶段，增长势头稳定。然而，这也对品牌提出了更高的挑战。宠物食品等核心领域的进入门槛较低，导致市场格局分散。
为争夺市场份额，各企业纷纷加大销售费用投入。数据显示，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份和路斯股份在今年上半年的销售费用均接近或超过去年前三季度的整体水平，而净利润也呈现出不同程度的增长。这表明，当前中国宠物公司仍可通过销售费用换取更大规模的营收和利润。
除了内销，出口也是宠物企业的重要驱动因素。海关总署数据显示，今年1-7月我国宠物食品出口量及收入金额均实现同比增长，带动了一部分专攻出海业务的宠物企业业绩提振。展望未来，随着全球宠物市场规模的扩大，中国宠物企业的出海前景十分可观。
在海内外存量、增量双重驱动下，大多自主品牌的终端销售仍保持较好增速。长期来看，随着宠物主人要求的不断提高，未来的市场可能将更倾向于那些影响力更大的头部品牌。
