近期，双十一购物节期间，直播间的新套路让消费者倍感困惑。不少消费者在领取红包后发现，实际支付的价格反而更高，甚至一些主播声称的最低价格，实际上是先涨价后降价的结果。这种新套路引发了广泛质疑：直播间是否真的便宜？
直播间套路频发，一直是外界关注的焦点。今年双十一，尽管外界期待有所改变，但仍有不少消费者被新的套路所困扰。例如，一些直播间推出的“定金红包”玩法，让消费者花费大量时间蹲守直播间抢红包，结果发现使用红包后的价格竟然比直接购买还贵。
作为行业头部主播的李佳琦，今年也因“套路”问题受到广泛关注。不少博主晒出李佳琦直播间的购物清单红黑榜，吐槽其先涨价后降价的行为，甚至有消费者发现，一些大牌产品的价格比去年同期更高，赠品也更少。
消费者对比发现，直播间的价格未必便宜，甚至可能存在杀熟现象。有网友对比了李佳琦直播间和其他直播间的价格，发现李佳琦直播间价高的商品占三成，价格持平的占七成。例如，在宠物粮、母婴、家清等多个品类中，李佳琦直播间的价格并不占优势。
业内人士指出，直播乱象屡禁不止，不利于行业的健康有序发展。头部电商和主播应该多一些诚意，少一些套路，让消费者享受到真实的优惠和福利，让双十一回归其促进消费、让利于民的初衷。
近年来，电商直播行业快速发展，但问题也频频暴露。据市场监管总局统计，近5年直播电商市场规模增长了10.5倍，但直播带货的投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。小杨哥、东北雨姐等头部主播的接连“翻车”，更是让电商直播行业备受诟病。
