团播，这一多位主播共同参与的直播形式，在直播行业中并非新兴概念，但其近年来的复兴与发展却引人注目。尤其在2023年后，团播模式逐渐崛起，并在2024年展现出蓬勃生机。多家知名MCN公司，包括无忧传媒、OST传媒等，纷纷加码团播业务，抖音与快手等平台也相继举办团播相关活动，积极推动这一模式的发展。
团播的兴起，与普通观众的直观感受紧密相连。越来越多的知名偶像开始加入团播，如SNH48成员李慧，以及《偶像练习生》和《创造营2021》的学员们，他们的参与使得团播逐渐摆脱了“精神小伙小妹”等标签，转型成为内娱选秀的小舞台。粉丝们在直播间支持偶像，甚至喊出“在哪成团不是团”的口号。
团播热潮的兴起并非偶然。直播行业人力资源的过度饱和是重要推手。据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，至2022年底，主播账号总数已突破1.5亿，但95.2%的主播月收入不足5000元，市场竞争异常激烈。尽管新从业者持续涌入，但多数人的生存空间受到严重挤压，导致更多直播行业从业者陷入困境。
在这一背景下，团播模式的出现为行业带来了新的机遇。MCN机构通过整合多位主播进行集体表演，观众的喜好直接决定了哪位主播能获得更多镜头和表演机会，从而刺激了直播间的人气和消费。团播模式的吸引力在于，观众可以因为喜欢某一成员而在直播间长时间驻足，同时，低消费门槛的设置也极大地提升了观众的参与感和成就感。
对于尚未展现商业价值的练习生而言，团播模式成为了他们在直播间更为专业对口的就业方向。尽管大部分团播直播间仍以低门槛吸引观众参与，呈现出一种异化的观赏体验，但爱豆的加入为团播概念打上了一层高光，以“女性向”和“梦想”为标签，吸引了大量女性用户。
尽管团播为下岗爱豆提供了实现梦想的新舞台，但其本质更趋近于劳动密集型工厂。在团播直播间中，“遍地大小王”的市场格局比传统选秀节目更为复杂，且成团后的市场价值相较于正统男女团更难实现保值。同时，团播行业也呈现出更为严峻的底层物语，如“17岁少年入职MCN公司首日猝死”的悲剧，揭示了团播主播面临的严酷工作环境。
