随着双十一购物节的临近，各大电商平台和带货主播纷纷开始为活动预热，而在这场年度购物盛宴正式拉开帷幕之前，叠纸游戏的乙女游戏（乙游）《恋与深空》周边产品却率先迎来了销售热潮。
10月11日中午12时，叠纸心意旗舰店正式开启了新一批《恋与深空》周边的预售活动。尽管预售期长达10天，但玩家们依然热情高涨，蜂拥而至，甚至一度导致部分商品缺货，叠纸随后紧急补货了第二批。
此次预售正值游戏中男主角沈星回的生日，生日系列与普通系列周边共计18款商品同时上线。数据显示，仅沈星回的八款生日周边销售额就突破了5000万元，而十款普通系列的周边销售额更是超过了一亿元。即便考虑到9.6折的优惠活动，这样的销售业绩也足以令人惊叹。
女性乙游玩家的购买力在此得到了再次验证，而《恋与深空》作为乙游市场的佼佼者，早已形成了一套独特的周边产品营销策略。
那么，为何《恋与深空》的周边产品每次都能引发购买热潮呢？自游戏开服以来，这已经是第四次上新周边产品了。从3月初的祁煜生日系列，到5月、8月末的多次上新，几乎每次都能取得过亿的销售额。尽管上新频率并不高，但每次都能引发玩家的热烈追捧。
乙游周边的产品规划深深植根于玩家群体的购买力。数据显示，购买游戏周边的人群中，女性占比超过六成，30岁以下的年轻人占比高达66%。这一受众群体与乙游的受众画像高度重合，为《恋与深空》的周边销售提供了坚实的基础。
叠纸游戏通过一系列营销策略进一步激发了玩家的购买欲望。一方面，他们强调周边产品的独特性和稀缺性，如限定时间的销售、生日周边的“绝版”属性等，营造了一种“错过即无”的紧迫感。另一方面，通过周边售卖将玩家分成不同的发货批次，利用玩家的攀比和炫耀心理，进一步推动了销售。
更重要的是，游戏周边的市场潜力正在被逐渐挖掘。2024年7月发布的一份报告显示，游戏IP衍生品的市场规模在近年来持续增长，即便在游戏市场出现负增长的背景下，IP衍生品市场仍然保持增长态势。
《恋与深空》周边的热销无疑再次证明了游戏周边市场的巨大潜力。然而，这一现象也伴随着一些问题，如“黄牛”和“粉牛”的出现，他们通过囤积和倒卖周边产品谋取利益，进一步加剧了市场的供需矛盾。
乙游IP衍生品的开发价值不容忽视，但如何在保护玩家热情和维护市场秩序之间找到平衡，将是未来乙游周边市场发展的关键。
