移动广告领域的巨头AppLovin近期发布了其截至2025年3月31日的季度财务报告，这份报告不仅彰显了公司在广告业务上的强劲增长，还标志着其战略转型的重要一步。数据显示，AppLovin的广告收入实现了71%的年同比增长，而与此同时，其应用程序收入则下滑了14%。这一变化进一步证实了AppLovin“去游戏化，专注广告”战略的正确性。
在此次财报发布的同时，之前流传的关于AppLovin游戏业务出售的传闻也尘埃落定。英国游戏工作室Tripledot将接手AppLovin的所有移动游戏业务，这笔交易的总金额高达8亿美元。通过这次交易，AppLovin得以更加专注于全球广告市场，而Tripledot则一跃成为全球收入排名前五的独立移动游戏工作室之一。
在2025年第一季度，AppLovin的财务表现尤为亮眼。尽管股价未能达到上次财报发布时的500美元/股高峰，但当前340美元/股的水平仍然是对其强劲业绩的有力证明。这份财报也有效回击了此前多家机构发布的做空报告，这些报告曾一度导致AppLovin股价大幅下跌。
面对质疑，AppLovin首席执行官Adam Foroughi表示，公司的业务高度技术化，对于那些不了解其技术的人来说，他们很难理解AppLovin正在构建的广告AI模型。他强调，AppLovin的Pixel功能遵循行业标准，其收集的用户行为数据与Facebook、Google等公司一致。Foroughi还指出，公司的技术优势在于模型的复杂性和通过强化循环进行的增强，这使得他们能够投放更精准的广告，并构建起强大的护城河。
DataEye研究院的报道也指出，AppLovin的迅速崛起得益于其起量快、反应迅速、ePCM更高、素材审核更宽松以及打法更具侵略性等优势。与AppLovin密切合作的人士透露，该公司的崛起源于其技术基础，这些技术建立在已经出售的游戏工作室所积累的数据上。因此，在苹果推出ATT政策时，AppLovin能够迅速适应并打造出替代iOS上原有追踪用户的方案。
从DataEye-ADX海外版显示的数据来看，AppLovin在近90天内的广告投放整体趋势稳定，且投放量持续增长。选择通过该平台获取用户的手游公司和产品数量不减，这表明AppLovin在广告市场上的地位依然稳固。
此次与Tripledot的交易标志着AppLovin正式转型为纯粹的SaaS型广告科技公司。通过这次转型，AppLovin摆脱了资本密集、毛利较低的内容开发业务，转而聚焦于可扩展、高重复性的广告收入。然而，AppLovin依然保留了Tripledot的20%股权，这意味着他们即使不直接参与游戏开发，也能持续受益于游戏产业的成长潜力。
对于剥离游戏业务后的下一步发展，AppLovin在财报中强调，其AI驱动的Axon平台是广告业务增长的核心。Foroughi指出，公司的AI广告技术正在改变行业格局，特别是在精准广告投放方面。市场分析指出，AppLovin的Axon 2.0 AI引擎已经覆盖移动应用、网络和电商渠道，并支持跨平台的媒体购买，这为未来进一步拓展电商广告市场奠定了基础。
Tripledot工作室于2017年在伦敦创立，已开发并运营超过25款在线游戏，包括《Woodoku》等热门休闲游戏。此次收购完成后，Tripledot将在全球23个城市运营12个工作室，拥有超过2500名团队成员。他们旗下的日活跃用户将超过2500万，年总收入将接近20亿美元。Tripledot的首席执行官Lior Shiff透露，他们预计接下来一年将专注于整合这些工作室，推动协同发展。
尽管Tripledot表示AppLovin不会对公司战略或运营施加任何影响，但这次交易无疑为Tripledot的发展注入了强大的动力。通过这次交易，Tripledot不仅获得了AppLovin的游戏业务，还获得了AppLovin在广告技术方面的支持和经验。这对于Tripledot来说，无疑是一个巨大的机遇。
