在竞争激烈的手游市场中，一款运营长达七年的老游戏《第五人格》近期再度焕发光彩，成为网易旗下最吸金的手游之一。根据七麦数据的统计，这款游戏在过去一年中频繁出现在游戏畅销榜的前五十名，并在其七周年庆典之际，更是一举冲进了畅销榜前三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。
Sensor Tower的数据进一步揭示了《第五人格》的强劲表现，今年1月，该游戏的全球收入迎来了显著增长，涨幅高达123%，这一成绩直接推动了网易整体收入的上升，使其稳居发行商收入榜的第二名。不仅收入和流量节节攀升，这款游戏在各大社交媒体上的讨论热度也是居高不下，微博、抖音、B站和小红书等平台上的热门话题榜上，都频繁出现《第五人格》的身影。
玩家们对《第五人格》的讨论已不再局限于其硬核的竞技玩法或精致的皮肤活动，更多的是自发创作的搞笑视频、角色扮演和剧情二次创作等。可以说，《第五人格》社区的梗文化，已经成为近年来国内游戏风潮中的一股清流，其影响力甚至可以与“瓦罗兰特”的粉丝文化相媲美。
在社交方面，《第五人格》也展现出了非凡的潜力。此前，《蛋仔派对》凭借轻社交属性和UGC生态，成功吸引了大量年轻玩家，但其在2024年却面临了用户增长的瓶颈。相比之下，《第五人格》在2024年12月推出的好友系统，以及新增的组队战术协作、语音交流和战绩分享等功能，极大地激发了游戏的社交活力。玩家们的互动从单打独斗转变为战术配合，这一转变不仅提升了用户黏性和活跃度，还成功承接了《蛋仔派对》流失的年轻用户。
《第五人格》的“回春”还得益于其独特的粉丝文化。2024年上半年，游戏在社交平台上掀起了一股“抽象热梗”的潮流，如“卢关”“空吧哇”等源自玩家社群的独特表达，推动了二创内容的井喷式增长，相关视频在抖音、B站等平台的播放量超过了百亿次。这种独特的“发疯”文化和角色CP文化，虽然引发了一些争议，但也极大地提升了用户粘性和话题度。
网易的策略调整也为《第五人格》的成功起到了关键作用。从2024年起，网易减少了传统的买量策略，转而更加注重社区营销，如举办跨平台赛事，以及与《女神异闻录》《弹丸论破》等知名日系IP的联动。这些举措不仅为玩家提供了丰富的创作素材，还进一步提升了游戏的知名度和影响力。特别是与《女神异闻录5》的联动预告发布后，游戏官网的访问量激增了300%，社媒的相关话题讨论量也突破了千万次。
然而，尽管《第五人格》取得了显著的成功，但网易在游戏市场中的挑战依然存在。非对称竞技品类的用户规模相对有限，且该赛道至今未有第二款成功产品。随着手游市场进入存量竞争阶段，用户获取成本不断攀升，监管政策也日益趋严。这些因素都对网易的游戏业务提出了更高的要求。
尽管如此，网易在游戏长线运营和社区管理方面的经验，仍然为其他游戏项目提供了宝贵的借鉴。拥有众多原创游戏IP的网易，未来或许还能焕发出更多的生机与活力。
