在当下这个瞬息万变的数字时代，品牌营销策略的革新变得尤为关键。随着电竞产业的蓬勃兴起，这一充满活力的领域正吸引着各大品牌的目光。清扬，作为一个备受瞩目的品牌，也不甘于现状，正积极投身于电竞领域，力求通过这一新兴平台，触及更为广泛的年轻消费群体。
近年来，清扬与KPL（王者荣耀职业联赛）的携手合作，成为了其品牌策略中的一个亮点。这一决策背后，是电竞行业日益庞大的用户群体和不断提升的消费潜力。据统计，截至2020年，中国电竞用户数量已高达4.88亿，且这一数字仍在持续增长。这些用户中，年轻人占据了绝大多数，他们热衷于追求潮流，具备强烈的消费意愿，无疑是清扬的理想目标客户。
为了深化这一合作，清扬推出了独具匠心的“银龙装”。这款产品设计巧妙地将KPL的象征性元素“银龙杯”融入其中，使产品不仅仅是一种日常消费品，更成为了一种文化的象征。银龙装的问世，让消费者在购买和使用过程中，能够深刻感受到电竞所传递的荣耀与参与感。清扬发水品类高级市场总监赵文峰表示，银龙装不仅是产品创新的一次尝试，更是清扬品牌精神的一种体现，它代表着力量、胜利和不懈的追求，为年轻消费者注入了一种勇于拼搏、敢于挑战的精神。
除了银龙装之外，清扬还推出了备受欢迎的“BATTLE榜”。这一创新的观赛平台，通过数据分析为电竞观众带来了全新的体验。在BATTLE榜上，观众不仅可以获取详尽的赛事数据，还能分享自己的观点，增加互动性。这种创新的方式极大地提升了玩家的参与感，同时也提高了清扬品牌的关注度。在这次战略布局中，清扬首次以赞助商的身份成为数据仲裁者，这在KPL生态圈中尚属首次。这一角色转变不仅拉近了品牌与玩家之间的距离，还通过直播和视频互动，进一步加深了玩家对清扬品牌的记忆。
在营销策略上，清扬并未止步于产品和推广层面，而是更进一步，在创新全链路整合营销上迈出了坚实的步伐。2021年，在群邑UNTIE电竞团队的助力下，清扬的品牌策略取得了显著成效。在新的营销环境下，清扬深知仅凭传统方式难以在竞争中脱颖而出，因此与电竞赛事的全链路整合成为了其不可或缺的一部分。通过结合产品、创意、媒介和电商，清扬打造了一套贯穿全年的营销体系。在618电商大促期间与KPL的联合活动中，清扬取得了辉煌的成绩，线上活动吸引了超过80万的独立访客，限量款银龙装的转化率也显著提升，充分展示了整合营销在提升品牌影响力方面的强大力量。
为了进一步提升品牌的年轻化形象，清扬在电竞领域进行了长远布局。品牌深知与电竞赛事的合作不仅是一时的选择，更是其长远发展战略的重要组成部分。因此，清扬着重通过营销策略提升品牌在电竞行业的影响力，努力成为电竞领域的“头部赞助商”，从而进一步巩固其在男士洗发水市场的领先地位。为了实现这一目标，清扬选择与KPL职业选手FLY和久诚合作，借助他们的影响力将品牌深入粉丝群体。同时，清扬还通过便于参与的互动形式，使品牌更加贴近玩家的生活，成为电竞爱好者心目中的佼佼者。
清扬还通过一系列的活动和宣传，将“无懈可击，无畏向前”的品牌精神传递给年轻消费者。这种精神不仅激励着无数年轻人勇敢面对生活的挑战，也为清扬在电竞领域的拓展奠定了坚实的基础。通过与电竞赛事及相关明星选手的合作，清扬的品牌形象得到了稳步提升。
