近日，社会关注的焦点聚集在“春节申遗成功”这一喜讯上。春节，这一承载着辞旧迎新、团圆、吉祥与希望的传统节日，对每个中国人而言，都有着无可替代的重要地位。此次申遗成功，无疑是对春节在全球范围内社会影响力和文化价值的肯定。
随着年关的日益临近，年味愈发浓厚，中国即将迎来首个被列为世界“非遗”的春节。此时，众多有前瞻性的品牌已纷纷打响了春节营销战役。在酒业领域，红花郎与春晚这对经典组合早已深入人心，今年，红花郎再度出击，通过一系列精彩活动，率先拉开了2025蛇年春节的序幕。
春节营销历来是酒业竞争的重头戏，而红花郎作为国民白酒的代表，今年的动作比往年更早。早在10月10日，即2024郎酒重阳下沙大典前夕，红花郎便在赤水河左岸的郎酒庄园举行了“红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15品评”活动，并在会上宣布冠名定制综艺《开门迎春晚》。
据了解，《开门迎春晚》是总台蛇年春晚的创新衍生节目，由知名主持人尼格买提领衔，采用“全民推荐+百姓共创”的形式，与大年三十的央视春晚形成联动。节目以热闹喜庆的春节年街舞台为背景，融入“红花郎X春晚”的经典元素，为全球华人呈现出一个充满烟火气、红火喜庆的春节氛围。
12月1日，《开门迎春晚》迎来首播，豪华阵容与精彩内容让观众大呼过瘾。节目中的红火年味氛围将持续至央视蛇年春晚播出当天，为观众带来持续的喜庆体验。
不仅如此，红花郎还独家冠名了大型纪实节目《红花郎·中华喜宴》。该节目以婚宴、寿宴、宝宝宴等喜宴为视角，围绕“喜事”这一核心题材，展现不同地区、民族的喜宴习俗，通过一杯红花郎美酒，传递出人间烟火的美好。
红花郎不仅在电视等主流传播渠道占据优势，还在线下传播渠道掀起“全国狂飙”。从城市主干道上的红花郎品牌展陈，到穿梭在大街小巷的“红花郎巴士”，再到11月中旬在成都集结的近60家火锅品牌、超500家火锅店举办的“中国郎·火锅英雄会”，红花郎将红火喜庆的氛围传递到了每一个角落。
11月28日，“美好中国郎·广州大品鉴”活动也正式启动，为春节增添了更多年味，点燃了消费者对春节的美好期待。
多年来，红花郎始终与春节紧密相连。自2009年起，红花郎连续三年独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目评选活动，使“酱香典范红花郎”成为阖家欢庆的吉祥符号，“红花郎x春晚”也成为众多观众记忆中的经典组合。
近年来，红花郎更是携手CCTV战略合作伙伴，打造了一系列年度IP主题活动，如《春晚有心意》、《红花郎中国节》等，不断掀起红火热潮。而在2024龙年春晚中，红花郎作为“龙腾盛世 神采飞扬”合作品牌，惊艳亮相春晚开场短片，为全球华人送上红火祝福。
可以说，红花郎通过过去十多年对春节“IP”的强势锁定，已成为无数国人心中欢庆幸福、团圆时刻的必备美酒。其每年春节期间持续强化的“红火”标签，与春节、年味等喜庆寓意高度契合，使红花郎成为了喜庆、祥和的代名词。
与此同时，红花郎还通过一系列活动向消费者送上祝福，这不仅是品牌理念的直接表达，更是民族品牌融入春节等民俗节日、强化民俗文化表达的重要方式。通过融入这些节日，红花郎为品牌厚植文化内涵和情怀找到了落脚点，也为强化品牌的市场记忆创造了媒介。
随着时代的变化，春节的庆祝方式也变得更加鲜活多样。对于企业而言，春节场景愈加丰富多元，营销玩法也愈加多样。但无论如何变化，引爆春节氛围的最终目的始终是拉近品牌与消费者的距离。
今年，红花郎在焕新升级的同时，也更加注重与消费者的互动。第五代红花郎·10和2024版红花郎·15的相继上市，不仅是对品质的极致追求，也是对多元消费趋势的准确把握。为了更贴紧消费者，红花郎在研发过程中举办了多场品饮活动，收集来自消费者的切身反馈，成为新一代红花郎酒体品质提升的关键因素之一。
在品牌策略上，红花郎今年的春节营销活动也更加注重线上线下联动，旨在引发全民参与。例如，《开门迎春晚》节目就推出了全民征集活动，消费者可以通过微博话题互动分享节目创意，有机会参加节目录制并获得“蛇年春晚推荐卡”。
青花郎也推出了“开盖扫码有礼”活动，活动将持续至2025年12月31日。消费者购买第五代青花郎后，只需开启瓶盖扫码即可参与抽奖，中奖率高达100%，最高奖项为红运郎1瓶。在红花郎掀起红色浪潮的同时，青花郎也将为市场带来新的热潮。
