随着电商行业年度盛宴“双11”的余热尚未完全消散，另一场购物狂欢“双12”已悄然拉开帷幕。今年，各大电商平台纷纷推出精彩纷呈的活动，吸引消费者的目光。
快手和抖音率先宣布了“双12”计划，利用视频流量优势抢占市场先机。随后，淘宝和京东迅速跟进，预热期与满减策略如出一辙，延续了以往针锋相对的竞争态势。相比之下，拼多多则采取了不同的策略，早在11月22日就启动了促销活动，但一直保持低调，避免了大张旗鼓的宣传。
拼多多选择在12月8日，即淘宝和京东正式活动前夕，宣布启动“超级加倍补”活动，为消费者提供额外的优惠。这一活动在原有的百亿补贴和满减基础上，增加了最高五折的折扣，旨在通过更大力度的补贴吸引消费者。
拼多多一直将“低价大牌”作为大促的亮点，此次“超级加倍补”活动覆盖了美妆、母婴、食品等多个类目的知名品牌产品。例如，SK-II护肤精华露直降910元，戴森智能吹风机降价1000元，耐克羽绒服直降950元等。
除了“超级加倍补”，拼多多还升级了“百亿消费券”活动，为消费者提供额外的优惠。活动期间，每人可领取高达3450元的消费券，享受平台额外优惠。
与此同时，拼多多也在努力优化商家生态，推出了一系列举措降低商户交易成本，提升经营效率。今年“双11”前夕首次推出的“超级加倍补”活动已成为多个类目商家增长的新引擎，多个品牌的明星单品在活动期间实现了销售爆发。
在“双12”期间，拼多多还针对品牌商家提供了搜索推荐加权、亿万流量支持等激励政策，助力商家实现销售增长。同时，平台还推出了“同款同价”政策，确保消费者在购买相同商品时能够享受到最低价格。
拼多多的百亿补贴相关负责人表示，随着年终的临近，更多国内外大品牌纷纷涌入拼多多，以更大投入冲刺年末的收官之战。百亿补贴将进一步扩大“超级加倍补”和3450元消费券的品类范围，力促商家多卖货，消费者多得实惠。
据数据显示，在平台现金和流量的双重补贴下，多个海内外大牌的明星单品销售激增。例如，富士intax mini拍立得相纸、乐高星球大战积木玩具、伊利全脂纯牛奶等产品的日均销售额均实现了数倍的增长。在这些超级单品的带动下，参与商家和品牌的日均销售额也实现了显著增长。
今年的“双12”购物狂欢，拼多多凭借其独特的策略和优惠活动，成功吸引了大量消费者和商家的关注。通过不断加大对消费者和商家的支持力度，拼多多正在构建一个更加健康、可持续的电商生态。
