马云现身2025年春晚，阿里再度携手春晚引发广泛关注。这一举动不仅让人们对阿里的商业逻辑和未来趋势产生了浓厚兴趣，也让人们回忆起2016年阿里与春晚的首次合作。
当时，阿里以天价赞助费击败微信，成为春晚独家互动合作伙伴，支付宝的“集五福”活动更是火遍全国。然而，2018年后阿里却悄然退出春晚舞台，直到七年后的2025年才再次回归，并成为独家电商互动平台。
对于阿里的这一举动，有人认为这是为了应对电商市场的竞争压力，利用春晚的巨大流量为自己注入活力。高盛报告指出，淘宝市场份额下滑，竞争压力巨大，春晚成为阿里寻求突破的重要舞台。
然而，也有人认为，这不仅仅是流量的争夺战。马云曾表示AI时代刚刚到来，阿里作为国内AI科技的领军企业，可能会将春晚作为展示最新技术和创新成果的试验场。人工智能、大数据等技术，可能会在春晚的互动营销中得到广泛应用。
不过，阿里的这一举动也引发了网友的广泛讨论。有人支持认为这是创新精神的体现，也有人质疑这是“旧瓶装新酒”，商业化的春晚已经失去了原有的味道。更有人担忧复杂的互动规则和低留存率会影响用户参与度。
