近期，胖东来这一名字在互联网上迅速走红，引发了代购和博主们的广泛关注。据观察，各大社交媒体平台上，“胖东来”相关账号如雨后春笋般涌现，仅在抖音平台，以“胖东来代购”命名的账号数量就已突破300个。还有诸如“xx在胖东来”、“胖东来搬运工”等账号，通过分享胖东来相关内容，实则从事代购业务。
在小红书平台上，一些粉丝数刚破千的代购博主，通过社群形式组织代购，每个社群人数接近500人。代购费用则按商品重量计算，小件商品加价2-4元，洗衣液等较重商品加价5元，食用油等大件商品则加价10元。在抖音平台上，名为“许昌东来精选”的账号，尽管粉丝量不到4万，但近30天内已直播27场，带货销售额接近250万元。
面对这一热潮，胖东来董事长于东来在社交平台上发出警示，称胖东来并未进行任何直播带货，呼吁消费者提高警惕，以防受骗。此前，于东来曾透露胖东来本年度最新经营情况，截至11月26日，胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元。
根据中国连锁经营协会发布的《2023中国连锁TOP100》榜单，胖东来首次上榜，以13家门店107亿元的销售额位列第46位。与2023年相比，胖东来2024年的销售收入增长了40.2%。胖东来的盈利能力也备受瞩目，于东来曾表示，胖东来原本计划2023年盈利2000万元，但最终盈利达到了1.4亿元。
在2024联商东来总裁班第三期课程上，于东来分享了胖东来自有品牌的发展情况。目前，胖东来自有品牌SKU达100多个，销售额已达11亿元，自有品牌销售额（含央厨）占比达到30%，其中四个单品销售额过亿。于东来预计，未来三年胖东来自有品牌的销售占比将至少突破50%。
