在当今的消费市场中，新品发布的热潮愈发汹涌澎湃，这一现象在“双11”大促节日中尤为显著。曾经以打折清库存为主的大促，如今已转变为新品上市的重要舞台。据统计，多个商品类别的成交单品榜单中，新品占比高达40%以上。全年来看，消费者对新品的追捧更是愈演愈烈，尼尔森IQ的2024消费趋势报告显示，习惯购买新品的用户比例已达到90%。
在这样的市场环境下，品牌们纷纷加速新品发布，然而，新品的生命周期却急剧缩短，90%以上的新品存活期不超过3个月。面对消费者注意力的稀缺，上新的不确定性日益凸显。在此背景下，小红书凭借其独特的社区属性和种草能力，为品牌提供了新的解题思路。
小红书的电商板块并非孤立存在，而是从社区中自然生长出的基础设施。其种草的特点构成了小红书的最大优势，即“人味”大于“广告味”。平台鼓励真实生活分享，工业化生产的账号难以获得青睐，只有从真实生活出发的内容才具有持久生命力。种草模式如同“润物细无声”，是在扩展而非抢夺消费者注意力。
小红书通过“宝藏新品”IP，为品牌方定制了充满“小红书味”的上新计划。在新品上市前期，组织真实用户作为出品人参与测品和体验，将新品发售变为养成游戏，深度嵌入小红书的种草环节，助力新品成为爆品。茶百道的“云绒轻茶”系列、凯迪仕智能锁以及毛戈平空气仓唇釉等成功案例，均得益于小红书的助力。
茶百道通过与小红书合作，在总部举办“云绒轻茶”系列的出品会，从资深用户探访公司幕后，到垂类博主提炼卖点，再到用户涌入门店打卡，形成了一条全链路的营销闭环。最终，“云绒轻茶”系列在小红书上迅速走红，成为轻乳茶品类中的黑马。凯迪仕智能锁则通过与小红书共同打造情绪价值，将冰冷的门锁赋予了“解锁归家美学”的文化概念，成功破圈。
毛戈平空气仓唇釉的测试环节也在“宝藏新品”的出品会上进行，从色号确定到口碑建立，再到出品人笔记背书，空气仓唇釉在小红书上建立了全域产品力，实现了首发即卖爆的站内成绩。这些成功案例证明了小红书作为新品上市第二现场的商业价值，为品牌提供了原地增效的能力，提高了新品被发现和被簇拥的概率。
小红书的社区生态循环，使得每一条笔记、每一次种草都在为消费者提供消费指南。品牌通过躬身入局，能够挣得消费者的认同，将消费者转化为品牌认同者。在这个注意力短缺的时代，小红书为品牌提供了高质量生长的环境和方法，助力品牌增加新品打爆的确定性。
