欧莱雅集团近日公布了2024年半年度财务报告，数据显示其全球销售额与净利润均实现稳健增长，分别达到221.21亿欧元和36.5亿欧元，同比分别上升7.3%和8.8%。
然而，在中国市场，欧莱雅面临挑战。北亚区域，尤其是中国市场，销售额出现下滑，上半年销售额为54.75亿欧元，同比下降3.1%。第二季度的情况更为严峻，销售额同比下降2.4%。
分析指出，欧莱雅在中国市场的增速放缓主要受消费者信心不足、电商渠道增长放缓以及本土品牌竞争加剧的影响。尤其是在电商领域，传统平台流量达到天花板，加之线上成本上升，进一步压缩了利润空间。
在今年的“618”购物节期间，欧莱雅失去了“天猫美妆品牌榜”的冠军位置，被本土品牌珀莱雅取代，这标志着外资美妆品牌在中国市场的压力日益增大。
