欧莱雅集团近日公布了2024年半年度财务报告,数据显示其全球销售额与净利润均实现稳健增长,分别达到221.21亿欧元和36.5亿欧元,同比分别上升7.3%和8.8%。
然而,在中国市场,欧莱雅面临挑战。北亚区域,尤其是中国市场,销售额出现下滑,上半年销售额为54.75亿欧元,同比下降3.1%。第二季度的情况更为严峻,销售额同比下降2.4%。
分析指出,欧莱雅在中国市场的增速放缓主要受消费者信心不足、电商渠道增长放缓以及本土品牌竞争加剧的影响。尤其是在电商领域,传统平台流量达到天花板,加之线上成本上升,进一步压缩了利润空间。
在今年的“618”购物节期间,欧莱雅失去了“天猫美妆品牌榜”的冠军位置,被本土品牌珀莱雅取代,这标志着外资美妆品牌在中国市场的压力日益增大。