在餐饮行业竞争日益激烈的背景下，美团外卖于10月17日宣布将对营销工具进行重大调整，以助力商家降低营销成本并促进良性竞争。此次调整涉及流量推荐、营销活动精简及优化活动规则等多个方面。
具体来说，美团外卖将弱化营销活动在流量推荐中的比重，取消“活动丰富度”评分及首页优惠展示标签，同时增加“随机用户评价”。还减少了多项营销活动，并上线了营销支出管控工具。
在优化活动规则方面，美团外卖将调整“满减”与“折扣菜”的活动规则，使其不再互斥，以遏制虚假“满减”行为。此举旨在提升用户体验，同时降低商家的营销费用。
当前餐饮行业面临诸多挑战，如客单价下滑、利润减少等。美团外卖的此次调整被视为“反内卷”举措，旨在帮助商家应对困境。然而，消费者也需要时间适应这一变化。
美团外卖表示，此次营销工具优化只是第一步，未来将持续推进相关措施以解决商家的更多难题。
